2017一季度进口酒总量整体下滑三成以上(2)

2017-05-17 08:46 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

高增长:白酒与进口烈酒日月同辉

虽然进口酒类整体下挫,但是进口烈酒依然保持着高速的增长,不管是在进口量还是在进口额方面增速都将近20%。

一季度我国烈酒进口额延续增势,同比增长达12.13%。受益于白兰地的持续升温,其1-3月进口额为1.6亿美元(约占烈酒进口额的75.1%),同比增长23.6%,在进口酒类中仅次于瓶装葡萄酒。

白酒:在进口烈酒保持高速增长的同时,白酒也在去年逐渐复苏,从19家上市白酒企业今年一季度的beplay正规 来看,与进口烈酒趋势相同,均保持高增长。

2017年一季度,19家上市白酒企业实现营收485.57亿元,同比增长17.42%;实现净利润158.51亿元,同比增长22.05%。

点评:对于白酒和进口烈酒的高增长,北京圣雄品牌营销策划创始人邹文武分析认为,白酒的高增长是由于过去两年增长缓慢甚至负增长,现在积蓄的能量被释放出来。同时由于白酒的高增长,也在一定程度上带动了进口烈酒的增长。

对于进口烈酒对国产白酒的冲击,邹文武表示:二者体量差距过大,进口烈酒对白酒的冲击有限。但是白酒可以在营销思路、市场趋势预判等方面向进口烈酒进行学习借鉴。

大反差:国产啤酒与进口啤酒冰火两重天

进口啤酒在一季度与整体酒类进口刚好相反,呈现强势增长。然而,比整个进口酒类beplay正规 更难看的是国产啤酒。

一季度啤酒进口量1.2亿升,同比增长17.3%,进口额1.2亿美元,同比增长12.1%。德国、荷兰、墨西哥占据一季度进口啤酒市场前三名,其中荷兰下降明显,墨西哥、葡萄牙、英国出口量有明显增加。

国产啤酒:在华润、青岛、燕京、珠江、惠泉、重庆、西藏发展、兰州黄河8家上市啤酒公司2016年报当中,只有重庆啤酒和珠江啤酒净利润呈现正增长,其他全部负增长。同时,作为营收最多的华润啤酒,2016年实现286.94亿元,但是净利润只有6.29亿元,净利润率仅为2.19%。

点评:专业人士看来,进口啤酒与国产啤酒发展的方向、定位不同。但是目前进口啤酒对国产啤酒的冲击已经演变为难以忽视的现象。整个中国啤酒市场目前呈现梯形,国内啤酒企业占到了整个市场的塔腰与塔基部分,塔尖部分全部由进口啤酒市场份额占领。国内啤酒企业业绩下滑,主要是国内啤酒的上升空间全部被进口啤酒吃掉了。

而且,在价位差别不大的情况下,消费者难以拒绝国外啤酒的诱惑。更为重要的是,在啤酒饮用习惯和啤酒文化的逐渐深入下,消费者能够通过更加丰富的平台购买到进口啤酒,这也促使了进口啤酒的平民化趋势。

关键词:进口酒烈酒大beplay正规来源:糖酒快讯 橙子
(责任编辑:程亚利)
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