2014年前11月河南、浙江葡萄酒进口情况分析

2015-01-06 14:39 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

2014年前11月河南葡萄酒进口情况分析

据海关统计,今年1-11月份,河南省进口葡萄酒161.1万升,较去年同期(下同)增加23%;价值4007万元人民币,增长12.8%;进口平均价格为每升24.9元,下跌8.3%。11月当月进口葡萄酒9.3万升,减少42.5%;价值240万元,减少42.5%;进口平均价格为每升25.9元,上涨94.6%。

一、今年11月份河南省葡萄酒进口的主要特点

(一)11月份进口量大幅减少,全部为一般贸易进口。今年6月份以来,河南省葡萄酒月度进口量已连续5个月同比增加,而11月份当月进口量逆势大幅减少,虽然环比增加92.2%,但同比减少42.5%;当月进口平均价格为每升25.9元,同比上涨94.6%,环比下跌23.6%。

(二)民营企业主导葡萄酒进口。11月份,河南省民营企业进口葡萄酒6.2万升,减少57.9%,占66.7%;国有企业进口2.1万升,去年同期无进口,占22.6%;外商投资企业进口1万升,减少32.8%,占10.7%。

(三)欧盟为第一大进口来源地,自澳大利亚进口增加。11月份,河南省自欧盟进口葡萄酒5.1万升,减少64.9%,占54.8%;自澳大利亚进口2.6万升,增加53.7%,占28%;自阿根廷进口9900升,去年同期无进口,占10.7%;自格鲁吉亚进口6480升,去年同期无进口,占6.5%。

(四)小包装鲜酿葡萄酒为主要进口品种。11月份,河南省进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”9.3万升,增加1.2倍,占99.9%;进口葡萄汽酒仅2升,占0.1%。

二、河南省11月份葡萄酒进口量减少的主要原因

(一)国内消费市场走向中低端,抑制进口需求。受国内经济减速和国家“八项规定”等政策影响,大量高端品牌葡萄酒采购被取消,据有关统计beplay正规 显示,现在43%的葡萄酒是用于自用消费,商务消费占比仅为22%,另外18%的消费者是基于“赶潮流”。大众消费的增长不足以弥补缺口,国内葡萄酒消费整体呈现下降趋势,在一定程度上对进口起到抑制作用。

(二)大包装葡萄酒进口锐减,直接拉动整体进口量减少。大包装葡萄酒一直以来是河南省葡萄酒进口的主要品种,但随着消费者对中低端价位品种需求的增加,企业进口策略也随之变化:进口大包装葡萄酒再到国内灌装的数量明显减少,转而从国外直接进口小包装葡萄酒。今年11月份河南省进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”9.3万升,增加1.2倍,而进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”自5月份至今仅为720升,11月当月进口量为0,直接拉低整体同比增速166.5个百分点。

三、当前值得关注的问题

(一)中低端进口葡萄酒抢占二三线市场,势必加剧行业竞争。今年以来,我国进口葡萄酒行业经历价格调整期,大量经销商为回笼资金,低价抛售库存,这样的大背景导致全国葡萄酒量价齐跌。而受文化差异影响和外贸经济的发展,进口葡萄酒尤其是中低端葡萄酒逐步在二、三线城市抢占市场,加之进口高端和低端葡萄酒价格差异较大,少量的高端葡萄酒进口势必虚高整体价格水平。以11月份为例,河南省进口拉菲及拉菲副牌葡萄酒共90升,平均价格为每升2624元,抬高同期进口均价近20个百分点。可见,目前整体价格上扬的背后是低端酒开始大量涌入,对国内葡萄酒市场造成的冲击值得关注。

2014年前11月浙江葡萄酒进口情况分析

据杭州海关统计,2014年1-11月,浙江省累计进口葡萄酒2030万升,比去年同期(下同)减少3.1%;价值4.9亿元人民币,下降13.9%;进口平均价格为每升24.2元,下降11.2%。

一、主要特点

进口均价跌至4年来新低。2013年以来,浙江省葡萄酒进口均价总体呈现下滑态势。2014年11月,该均价已跌至每升19.7元,同比下跌22.2%,环比下跌10.9%,月度进口均价为2010年11月以来新低(下图)。

二、量减价跌的主要原因

(一)国内消费需求低迷致使进口商库存高企,持续大规模进口动力趋弱。2013年以来,国内经济增速的放缓制约了葡萄酒市场的发展,加之十八大以来国家严控三公消费,颁布禁酒令政策,国内葡萄酒传统的政务消费和企业团购需求不断萎缩,葡萄酒销售额和毛利率双重降低。与此同时,许多葡萄酒商因面临价格、销量、库存等多重压力,开始零利润甚至亏损出货,为此葡萄酒进口动力不足。

(二)大众消费正日益成为国内葡萄酒的消费主体,市场结构由高端向中低端转移使得进口葡萄酒进口均价走低。据《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告(2013-2014)》显示,目前100元~300元产品是我国进口葡萄酒的主流价格区间,销售额占整体销量的40%以上,而100元以下的进口葡萄酒已基本占据了国内各大商超的半壁江山。

三、值得注意的问题

beplay好玩吗 竞相开展海外葡萄酒直采业务,国产葡萄酒面临更大竞争压力。亚马逊海外酒庄直采已覆盖美国和法国两大产酒国的9个酒庄、21个品类葡萄酒及不同口味的果酒;京东商城于2014年5月份宣布开展自营进口葡萄酒海外直采业务;中粮集团旗下的我买网日前成功融资1亿美元,用于强化其海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等竞争优势,葡萄酒是其海外直采的重点品类之一。beplay好玩吗 相继开展海外葡萄酒直采业务,从欧美等知名葡萄酒产地直接采购,大大降低了采购成本,也节省了渠道和代理商成本,葡萄酒进口成本得以压缩,进口葡萄酒将有更大的市场竞争力,这将对国产葡萄酒带来更大冲击。

    关键词:葡萄酒来源:中商情报网 佚名
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