多少年来，在白酒行业有这样一种说法：西方看东方，东方看中国，中国看茅台。的确，茅台在中国已成为众人心中皆知的高端白酒。
但近期茅台的日子似乎不太好过。
此前，贵州茅台受三季度业绩不及预期影响，10月29日贵州茅台开盘跌停，跌破600元大关，市值蒸发近900亿元，直接创下股价一年新低。
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热心网友对此也见怪不怪，且业界还纷纷流传出这样一种说法：
白酒大涨了两年多，着实已经不便宜了。茅台确实是好公司，但在大家的追捧下，它的价格越来越高、高的已经有点离谱。在偏贵的时候买股票，就像爬山爬一半，已经没劲了，靠的是希望撑着。如果业绩好，气还撑得住，还能继续往上冲，但速度大概率要慢下来。一旦业绩降下来，达不到大家的期望，那就糟糕了。人气一流失，很可能会掉头向下。
还真是一语中的。1月8号茅台价格还是752元，后来这11个月里，白酒还是往上冲了不少的，最高时达803元，现在的价格却是574元。
祸不单行的是，12月11日，茅台原董事长袁仁国陷入被调查疑云，且有多位"身边人"落马。经过调查，事实的真相直至茅台内部存在的问题。
如今，在未来消费不断升级的路上，令笔者担心的是，它还能不能走的那么稳?就市场形势而言，它在未来市场中是否还具有强的竞争力?
如今，“塑化剂”风波在白酒行业还尚有余温。
往浅层来看，前不久西凤酒就因为“塑化剂”事件在IPO路上第八次折戟;往深层次来看，塑化剂影响的不仅仅是公司的销量，促使大众消费观念转变的它将影响整个白酒行业：在白酒行业中，高端或将面临产能过剩，而中低端则是生存环境恶劣的情况。
据中商产业研究院beplay正规 显示，2016年12月白酒产量达到顶峰，全年产量有1358升。不过，2017年12月白酒产量开始急速下滑，全年产量有1198升。为什么产量下降幅度这么大?
联想一下这两个时间段的大事件，不能难看出：房地产去库存、贸易战，居民消费能力的萎缩和宏观经济向下是直接导致白酒产量快速下滑的“罪魁祸首”。
由此，从属性上来看，白酒虽然是消费品但不具备特殊性，该降的时候还是要降。
众所周知，白酒行业虽然品类数量多，但是高端白酒在市场占有率和利润占比在白酒行业要处于绝对的“高地”，它们已“不屑于”把经营中心放在对中低端市场的占领上。例如贵州茅台、五粮液、洋河股份等高端白酒品牌占有市场上绝大部分的利润，其中贵州茅台处于绝对的龙头位置，其他几家的竞争也异常激烈。
随着未来消费需求的改善和升级，我国高端及次高端白酒的销量占比有望大幅增加。据beplay正规 显示，目前我国人均烈酒消费量为4.34升，超过世界约3升的平均水平。我国白酒消费中，600元/升以上的高端白酒占1.6%，200-600元/升的白酒销量占2.4%，即200元/升以上白酒消费量占4%的份额，而高端伏特加酒在德国和法国的占比分别为12.5%和9.4%，高端酒消费占比远远超过我国，所以我国高端酒消费未来还有很大提升空间。
而作为白酒行业的“头牌”茅台，今年11月25日，茅台酱香系列酒已完成销量2.7万千升，销售额高达80.16亿元，计划提前一个多月，完成全年销售任务。
此外，作为独一无二的高端酒类的买方市场，茅台酒仍占有得天独厚的优势，比如：供需缺口仍在以及产品供不应求，预计在2019年将继续缺量。因此，从长远角度来看，茅台未来在白酒行业中还有一定的上升空间。
临近岁末，白酒行业再起波澜。
往年市场，到年底时高端白酒会迎来一波涨价潮，不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。
白酒行业素有“一线涨完二线涨，二线涨完三线涨”的调价机制，而作为国窖的茅台暂定不涨价，同类品牌五粮液系列酒涨价10% 。
零售价上的差价显示出茅台与五粮液的距离。
从市场上五粮液几百种酒类产品而言，其“求广不求专”的方式严重损害了在消费者心目中高端酒企的形象。
虽然五粮液一直喊着超过茅台，但公司未来的利润因素是来自于竞争力，而酒企的核心竞争力正是由它的品牌构成。品牌是在消费者心中是长期积累的美好形象，一旦损害，差距就立刻显现出来。
一言而蔽之，只要有茅台稀缺性仍旧存在，五粮液就很难有超越茅台，成为行业龙头的可能。
此外，酒业发展进入新周期，酱香酒行业迎来大扩容时代。据行业人士分析，未来3-5年，酱香酒的市场容量将超过1500亿。
与五粮液浓香性白酒酿造周期相比，茅台酱香酒的酿造周期比较长，这就更会加剧了茅台的稀缺性，提升了茅台的市场价值。
据悉，一年多来，茅台长期保持“一瓶难求”的状态，利用品牌效应带动系列酒品畅销。如今销售额已超过了80亿元，也表明了“茅台热”强大的辐射效应。
综上所诉，虽然五粮液通过提高终端零售价打造高端白酒市场品牌形象，提升市场占有率，以此来拉近与茅台之间的距离;但受供求关系影响，茅台的地位仍旧是无法撼动。
目前白酒板块估值20倍左右，已经到达2008年的估值底部，表面还没有见底的迹象，但估值再度大幅下跌的可能性也不太大。从消费升级角度来看，经济放缓短期会减缓白酒行业消费升级的节奏，长期而言，未来居民收入提升将持续推动消费升级。
高端白酒行业格局成熟清晰，茅五泸形成寡头垄断，预计未来竞争格局变化较小。
据业内人士分析，预计明年上半年白酒行业仍会面临较大压力，白酒各子行业收入增速均会有所放缓，各价位段酒企之间可能会进一步分化。
而白酒行业这种分化趋势更趋向于龙头企业。但高端白酒的竞争力主要在于品牌影响力，其次是渠道影响力。茅台作为高端白酒的代表不管是品牌还是渠道都在市场竞争者占有强有力的地位。
