中国酒文化源远流长，从古至今婚丧嫁娶，大小聚会，都不能没有酒，无酒不成宴，有酒才能营造氛围，才能酣畅淋漓，增加相互间的沟通和感情，有酒才能更好的表达喜怒悲伤。民间有句俗语：“一天一杯酒，活到九十九。”这句俗语其实说的是，饮酒当适量，适量饮酒具备行气活血，保护心血管功能，但不论何种美酒都有个“量”的限制，过犹不及。
过去，我国用酒市场以白酒为主，白酒口感醇厚，回味悠长，然而白酒度数高，易醉易上头，让许多注重健康养生的人望而却步。随着中国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重健康，讲究品牌消费。新消费观的最大特征是理性化倾向明显，人们对于优质酒的需求逐渐突出，健康、理性的消费方式已经成为主流。
通过对不同年龄阶段的消费者做调研时发现，随着人们年龄的增长，喝酒频次也随之增加，喝酒量提升，不上头、不口干、低醉酒醒得快成为了新一代年轻人的消费核心诉求。尤其在国务院“健康中国2030规划纲要”发布后，全国掀起“大健康”热潮。“大健康”热潮也同样在酒业迅速蔓延，“养生酒”也成为白酒行业的新风尚。
值得一提的是，茅台生态农业公司提倡的轻饮方式，正是针对当下用户的饮酒心态及习惯，以天然蓝莓为原材料，加以茅台核心产区的酱香基酒酿制，推出了蓝莓利口酒、蓝莓发酵酒、蓝莓白兰地等，提倡健康轻饮生活概念，符合受众对于酒品的情怀、健康、功效的需求用酒。其中低度养生的悠蜜蓝莓利口酒更是备受关注，成为了关注量不俗的佼佼者。
“轻饮”其实注重的是健康，崇尚均衡、自然、无负担的饮食，追求低而不淡、低而不寡，提倡健康又养生。悠蜜作为一款蓝莓利口酒，所使用的每一颗蓝莓都是经过精心筛选，并且采用先进的发酵工艺，辅以少量苹果汁、柠檬汁，精心调制而成，不外加防腐剂、香精、白砂糖、人工色素等，果香浓郁，口感酸甜，确保了产品自然健康的轻饮属性。
随着经济社会的不断发展和年轻消费群体的崛起，饮食消费健康化、个性化和智慧化成为未来发展趋势，传统白酒大多度数高、味重、口感刺激、易醉，相较而言，利口、轻口味的低度轻饮更能符合和满足年轻消费者的饮酒需求。
