封藏大典、经权拍卖会、公益研究院、超豪华1000瓶回购……2017年上市至今，梦之蓝·手工班大小动作不断，并且每次都不按套路出牌，频频刷新消费者们对它的认知。
才短短一个月，拟1000瓶的回购政策，保持2999元/瓶的价格不变，再添筹码6000瓶。11月、12月洋河连出回购“重拳”，梦之蓝·手工班究竟有何魅力?
不按套路出牌，笃定“6000瓶回购”背后的底气
2019版梦之蓝·手工班正在酝酿上市，洋河早已按捺不住内心的“悸动”，朝消费者抛过去的“橄榄枝”，可谓是一根接着一根。
就在一个月前，官方微信公众号“梦之蓝社区”公布一则消息：将从2018年11月开始，面向社会超值定向回购52°梦之蓝·手工班，本年度回购版本为2017版，回购价格暂定为2999元/瓶，计划回购数量为1000瓶。
如果说之前计划回购1000瓶梦之蓝·手工班，洋河仍然抱着“侥幸”或者“试一试”的心态，那么此次洋河将筹码追加“6000瓶”，有上一轮回购结果作为保底，则是一次底气十足的趁胜追击。
“南京市场回购3瓶，常州市场回购5瓶，苏州市场回购2瓶……”据洋河高端品牌事业部工作人员透露，在整个11月份的回购过程中，尽管洋河开出高出市场价近千元的价码，但是回购到手的梦之蓝·手工班数量仅有50多瓶。
难道2999元/瓶的回购价码不够有吸引力?当然不是，而是多数消费者都对2017版手工班的升值前景抱有“良性预期”，认为2017版的价值很快就会超过洋河给出的回购价。因此，洋河便顺势开启了回购6000瓶的后续计划。
“高端+回购”双驱，洋河营销策略里的“兵者诡道”
正所谓，兵者诡道也，洋河的营销策略总让人出其不意。在变化莫测的白酒市场上，洋河时常能够“出奇招”，对比产品营销越来越同质化的今天，确实是一种难能可贵的存在。
纵然是“兵者诡道”，如果仔细研究手工班的布局思路，洋河的营销策略便一清二楚。对梦之蓝·手工班来说，这是一款定位超高端的产品，本身就具有很强的价格刚性，其价格具有“涨易降难”的特性，因而升值空间十分可观。
“高端”标签，再加上回购这一剂“强心针”，“高端+回购”双驱策略呼之欲出。实际上，手工班上市之初，洋河就作出过满一年可以回购的承诺，也进一步增强市场信心。在此基础上，梦之蓝手工班“拟回购1000瓶”、“追加回购6000瓶”的出发点亦是如此。
梦之蓝手·工班作为高端白酒，面向市场回购的同时，其投资价值、收藏价值也得以凸显。例如，2018版梦之蓝·手工班上市后，2016版、2017版停止市面供应，按照“物以稀为贵”原理，数量越来越少的老版将持续溢价。以此类推，2019版上市后，依然会对2018版梦之蓝手工班瓶贮老酒进行超值溢价回购，这无疑给所有的投资者吃下了一颗“定心丸”。
在洋河回购同时，收藏市场同样看好梦之蓝·手工班，而且收藏市场收购价则普遍高于洋河回购价，这也是洋河开启回购政策时，却迟迟无法达到回购数量预期的重要原因，也足见洋河超高端产品收藏价值潜力巨大。
