长期以来，石库门与和酒的双品牌战略一直给金枫酒业在黄酒领域赚足了资本。然而，由于黄酒地域的局限性，其品牌在全国推广速度上却一直不见起色。但是，这并不会影响金枫酒业在未来酒水道路上的发展进程。就在上个月，金枫酒业成功在“2014中国•上海国际食品博览会”上举行了新品发布会。葡萄酒新品“美圣世家”(法文名F.de Maison)将成为金枫酒业的另一支新生力量。其新颖的营销思路以及生动活泼的互动营销或将带动金枫酒业在调整期中步入一个新的台阶。
近日，记者采访了上海金枫酒业股份有限公司葡萄酒事业部总经理唐炜。据唐炜介绍，今年三月，金枫酒业专门成立了葡萄酒事业部运作美圣世家。尽管团队年轻，但也正是基于此实现了与大众葡萄酒消费市场的有效沟通和对接。“对于当前的葡萄酒市场而言，由于没有品牌性，对消费者的指引作用较弱，消费者对葡萄酒的理解也有一定的障碍，因此，这对我们具有良好的机遇。”唐炜说。
生于80后，充分接受了中西方文化熏陶的唐炜在回国后，对于如何运作葡萄酒问题上有着更为深入的理解和看法。他表示：“白酒作为中国的传统产业，在营销上强调的是传统性和传承性，同样西方的葡萄酒也是它们的一种传统产业。并不像我们现在所见的那样讲求的是时尚新潮。很简单，国外的产区概念更容易被消费者认同。这是我们在国内运作产品时应该值得思考的。”
为了打破与消费者之间沟通的障碍。金枫酒业葡萄酒事业部在运作的过程中讲求的是分享。在消费者的角度上考量他们的卖点，利用好玩的、话题性的互动建立起品牌。同时，为了帮助普通消费者在最短时间内就能选到适合自己风格的葡萄酒，美圣世家投巨资设计了“选酒七角雷达图”。消费者可以根据自己的需求从七个维度描述所需产品的特点，可以快速找到符合自己需求的产品。这些产品是通过邀请世界级专家品鉴以及广大消费者参与试酒综合而得，最终制定出了具备真实价值的“消费者参考意义”标准。
据介绍， 美圣世家葡萄酒的品牌概念是“一生之酒”，品牌定位为大众消费市场。唐炜表示，葡萄酒进军国内市场就给人以高大上的感觉。而消费者也难以真正的了解葡萄酒的特征。因此，美圣世家希望能够打造一款价格亲民、质量保证、消费者信赖的葡萄酒品牌。在未来的宣传方式上， 美圣世家也将更加注重移动终端和互联网的营销运作，以实现分享的重要精神。
金枫酒业推出“美圣世家”葡萄酒品牌，是金枫酒业多元化、多品类发展战略的一项有力举措。在面对竞争如此激烈的葡萄酒市场，金枫酒业充分发挥了自己企业的品牌运营优势，真正回归消费者市场，突破了传统的葡萄酒营销思路，将属于普通大众的葡萄酒通过真情实意的分享送到老百姓的身边。
