2016年，世界经济危机的阴影仍然存在，但茅台成长的光泽却越来越耀眼：1至9月茅台酒出口营收增幅高达49.84%，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲六十多个国家和地区。在世界酒类产品中，茅台酒销售额为全球第一。截止今年第三季度，茅台共发展90家海外经销商。目前直接发货的国家和地区已经达到63个，产品分布于五大洲和全球重要免税口岸，海外市场的销售网络布局日趋完善。
而按照茅台集团整体部署，2017年海外市场要确保完成茅台酒创汇3.2亿美元，力争出口茅台酒2000吨、创汇3.6亿美元。茅台酒要在东亚及东南亚，成为当地主流烈性酒品牌;在西欧、北美、大洋洲、俄罗斯，成为在当地主流市场具有一定销售规模的烈酒品牌;在南美洲、非洲、中亚、东欧和其他地区，成为当地华人社区内一定影响力的烈酒品牌。茅台还积极通过“智慧营销”塑造茅台国际化品牌形象，最新消息显示茅台将作为唯一烈酒类用酒支持品牌参与在美国举行的第六届EVENTtech盛会。
同时，茅台已经明确将在脸书线上举办首届“茅台酒全球包装设计大赛”，执行“一国一商”的渠道原则，争取进入英国哈罗德、法国老佛爷等高端商场。今年12月，茅台还将在德国汉堡举办“一带一路”推介活动，并组团拜访中国驻美国、加拿大、德国、法国大使馆和部分领事馆。
