“要喝酒，就喝好酒”已经成为大众追求的饮酒方式，伴随着消费者生活水平的提高，人们越来越注重衣、食、住、行的品质感，从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，高品质几乎成了所有人一致的需求。在白酒消费中，消费者更愿意为高品质的好酒买单。
2016年，红星二锅头在完成了品牌焕新升级这一顶层设计之后，今年在党的十九大召开之际，作为北京市第一家国营酿酒厂的红星用自己的方式献上了一份舌尖上的大礼。针对旗下主力产品——红星小二、红星大二、红星蓝瓶，进行了全面的升级焕新，立志打造符合当今市场、满足消费需求的高品质“红星二锅头”，从而在这场消费升级的战役中破局制胜!
打造超级符号，红星闪耀在每个人的心中
红星具有强烈的视觉冲击力，是一个天然的超级符号。从1949年红星二锅头诞生之日起，就已经成为这个品牌重要的视觉IP。68年来，无论是“第一家国营酿酒厂”，还是“迎接新中国诞生的献礼酒”都赋予了这颗“红星”二锅头品类权威的象征。2016年，“每个人心中都有一颗红星”品牌口号的提出，将“红星”与奋斗精神划上等号，并向每一个不甘平凡的奋斗人生致敬，一时间这颗红星成为影响每一个普通人的精神图腾。
此次，红星二锅头主力产品：大二、小二、蓝瓶的升级，打破了其60多年的传统包装风格，突破性的以五角星作为视觉符号焕新上市，精致立体的红五星置于三款产品最醒目的位置，强化了红星产品的品牌符号。棱角分明的红星，给产品的整体形象增加了“硬朗”的气息，这就是人们常说的“精气神儿”。红星与简洁的红、白、蓝瓶标相结合，给消费者带来的是一场既熟悉又极富冲击力的视觉盛宴。一个个精巧的小二、一瓶瓶熟悉的大二、一支支剔透的蓝瓶，在红五星的闪耀下，将红星二锅头独有的品牌魅力生动形象的表现出来。
历经十代传承，红星二锅头酿造技艺源于1680
-1680-
1680年(清康熙十九年)，赵氏三兄弟在北京前门源升号首创“掐头去尾取中段”的二锅头酒酿造技艺，至今已传承十代。在一代又一代传承人的共同努力下，红星嫡传的北京二锅头酒传统酿造技艺入选“国家级非物质文化遗产名录”。2009年6月，经中华人民共和国文化部命名，红星二锅头第八代传人——高景炎大师为北京二锅头酒传统酿造技艺唯一的代表性传承人。“1680”这一个简单的数字背后是匠人几百年的坚守和传承，一部红星二锅头的发展史就是中国当代白酒的缩影。
【二锅头诞生地-前门源升号博物馆】【红星二锅头第八代传人-高景炎】
本次产品焕新将二锅头元年“1680”铭刻在每一个产品的瓶身上，是对二锅头文化的传播，让大家在品味红星美酒的同时，还能够了解到红星二锅头深厚的历史底蕴。而产品上的品牌故事提到“摘酒时掐头去尾取中段，只留清香纯正的第二锅酒”，这其中的“纯正”二字就是红星对二锅头酿造技艺的坚守。无论是遍布全国的大小二，还是超越经典的蓝瓶，为了保证每一瓶二锅头都继承了传统酿造技艺的精华，红星人建立高于国家标准的企业标准体系，严苛把关每一道酿造工序，确保给消费者提供最好的产品，红星二锅头的概念里只有高端的品质。
注重口感体验，每一口红星二锅头都是品质之选
68年的红星大二、小酒鼻祖红星小二、绵柔陈酿红星蓝瓶，红星二锅头的每一次转身都会在行业激起波澜，无愧于正宗传承者和创新引领者的称号，其酿造好酒的基因强大且低调。红星二锅头第七代传人王秋芳老人曾这样描述：“红星二锅头是老百姓一口口喝出来的品牌，是当之无愧的无冕之王!”
【红星二锅头第七代传人-王秋芳】
红星大二是从新中国第一瓶二锅头——开国献礼酒升级而来，经历了6次大的升级，陪伴了一代又一代国人的成长。老北京人讲究的就是喝红星二锅头，一口清香醇正的“大二”，喝的是文化，品的是人情。红星大二此次升级更加强调其口感的独特性，将“大二”的口感特点再度提炼，突出“清香醇正”的二锅头本色——闻起来清香爽净，喝起来醇正甘洌。同时，推出的43度低度大二，也为新老酒友提供了更多的选择。
【红星大二】
“小酒”的鼻祖红星小二，50多年来以其精巧便捷的包装特点，让这款来自北方的小酒遍布全国消费者的餐桌。胡同口儿的酒铺，单位不远处的小门脸儿，一瓶小二总是能让忙碌的生活瞬间回归宁静，这就是红星小二的魔力，无声无息中点缀生活的幸福。小二就是让人拿在手里暖在心里，此次小二通过优化瓶身细节，看起来硬朗结实，握感恰当舒适。56度小二曾是几代酒友们的记忆，这次推出46度新品，口感低度醇正，也是考虑到现代年轻人享受轻松的多元化需求。
【红星小二】
“红星蓝瓶二锅头，超越经典有点柔”，蓝瓶自上市就定位于超越经典的产品，9年的时间已经成为行业追逐和消费者口口相传的二锅头中的“贵族”。蓝宝石一样的晶莹瓶身，红星独有的浓郁的粮香、淡雅的木香、怡人的花香，让红星蓝瓶“绵柔陈酿”的酒体层次更为丰富，给消费者带来了新的舌尖体验，彰显了既有硬汉气质又有一腔柔情的丰满形象。其实，柔也好、醇也罢，喝到最后品的都是红星二锅头骨子里的那股劲儿、那段情!
【红星蓝瓶】
多年来，无论行业如何发展，红星始终坚守二锅头酿造技艺的纯正。无论产品如何创新，红星始终保持其独有的口感，为消费者带去高品质正宗的二锅头酒。
红星超级符号的打造，红星主力产品的焕新升级，为消费者带来更时尚、更优质的产品体验，红星正以一个崭新的形象向消费者走来，满足了不同年龄、不同口感、不同场合等越来越细分的消费需求，开启了红星产品升级的序幕。配合本次升级，红星通过电视、户外、纸媒、网络新媒体与广大消费者共同见证了红星产品的新时刻，让消费者感受红星人对品质不断追求的态度。心怀梦想，勇敢前行，一颗闪闪的红星已经烙印在红星人的心里，在未来，他们的目标只有一个，那就是酿造最纯正的二锅头、高品质的二锅头，让红星闪耀在每一个消费者的心中。
