10月25日,山西汾酒公布2017年度第三季度报,报告期内实现营收48.56亿元,同比增长42.80%。归属上市公司股东净利润8.06亿元,同比增长78.54 %。其中第三季度实现营业收入14.35亿元,同比增长46.88%。
汾酒是中国四大名酒之一, 是清香型白酒代表企业之一。在山西市场汾酒拥有领导地位,同时汾酒也是白酒行业唯一拥有“汾”、“竹叶青”、“杏花村”三大中国驰名商标的企业。
报告显示,三季度汾酒中高端白酒销售收入为32.99亿元,占比67.94%。在销售区域上,汾酒主要营业收入来自于山西市场,三季度汾酒共实现省内销售收入29.33亿元,省外市场则为18.86亿元。从品牌上来看,汾酒省外市场有较高的增长空间。
国企混改,助推汾酒进入发展高速通道
2017年是汾酒实施“十三五”规划的关键之年,也是汾酒深化改革、提速提质提效的攻坚之年。
今年2月,山西省副省长、省国资委党委书记王一新前往汾酒调研国资国企改革试点工作,汾酒被点名成为国有企业代表加速推进混改进程。2月23日,汾酒与山西省国资委签订了《 2017年度经营目标考核责任书》和《三年任期经营目标考核责任书》,两份责任书核心内容要求集团在17年、 18年、 19年收入分别增长30%、 30%和20%,利润都增长25%。
对此,汾酒集团2017年在“坚持目标导向,激发经营活力,狠抓基础管理,提升运营能力”的经营方针的指导下采取三大措施,成效显著:
一是加强基础管理,提升运营效率,持续降本增效,挖掘内部潜力。企业ERP 系统正式启动上线工作,实现了从销售、财务、采供、库存、生产、质量等一体化 的beplay正规 共享和对业务流程进行全面监控;
二是优化组织结构,推行市场管控,促进营销系统转型升级,积极推进营销系统选人用人改革。推行“组阁”聘任的新型用人新机制,调动全体营销战线人员的工作积极性;对省外“潜力市场”重点打造,进行市场质化指标建设,严格督促营销动作的执行落地;出台价格管控方案以防止价格倒挂,终端管控能力显著提升。
三是加大市场推广,灵活运用平台。围绕“骨子里的中国·青花汾酒”对汾酒系列产品进行全方位的升级打造;紧抓“一带一路”新机遇,充分进行汾酒品牌展示,提升汾酒品牌的公信力和影响力。
随着国改持续推进,当前汾酒集团的业绩提升远高于责任书上的目标规划。混改措施提升了汾酒集团运营效率,而采取市场化竞争优胜劣汰机制,更是极大的释放了企业活力。根据规划,汾酒将于2019 年 6 月底前完成所制定的管理层股权激励计划。