近日，记者从孔府家酒子约品牌运营中心了解到，自10月起，孔府家子约联合小米有品在北京等全国主要城市的高速路口及机场尝试性投放广告。记者通过在各大社交网络平台检索发现有很多业内人士及网友在社交媒体上晒出拍摄的孔府家子约在高速收费站广告牌的照片。
孔府家酒CEO刘涛国庆前发出的微博
千呼万唤，网红白酒子约亮相线下
孔府家酒，国营建厂60周年的老牌酒企，一直以儒家文化代言人的形象深植国人内心。振兴之作子约，一改往日路线，积极拥抱互联网，6月底上线小米有品，借助微博、微信、抖音等互联网平台与网友进行线上互动，短短三个月曝光量超5000万，销售额突破1000万，期间收到曲阜政府相关部门的喜报，称赞其为中国“网红白酒”，新华社以“‘子约’新品孔府家酒成为传统酒企新旧动能转换的标杆”为题进行权威解读，“子约现象”也得到腾讯、网易、中国日报、环球网等多家媒体的关注及报道。
孔府家振兴之作子约
网红白酒子约以其高颜值、高性价比酒体(百分百7-16年老酒)以及全新传播和互动方式聚拢了一众年轻的白酒粉丝。其中有粉丝发出“爱之深、责之切”的“吐槽”，子约作为网红白酒一直活跃在线上各大平台，线上活动一波接着一波，而在线下宣传却迟迟没有动静，实在过于高冷。
高速收费站处的子约广告
十一国庆黄金周，子约亮相线下，可谓“不鸣则已，一鸣惊人”。在北京等全国主要城市的高速收费站及机场亮相，节假日的高速收费站是难以想象的热(拥)闹(堵)，据beplay正规 显示，国庆首日北京有近百万车辆出城，子约联合小米有品线下投放的广告牌仅在国庆节期间的曝光量就可达千万级，并且这些投放地点的受众面广、涵盖面宽、接触点多、传播效果明显，着实让行业人士和广大消费者惊艳了一把。
国庆欢聚，网红白酒场景化直击消费者内心
每逢假期，或回家探亲，或参加婚礼，或相约出游，或好友相聚，各大高速收费站及机场都会迎来客流高峰期，而国庆长假更是如此，七天的假期很大一部分人会选择回家。昔日，“孔府家酒，叫人想家”的广告语萦绕在众多离家在外的游子脑海中，如今，“想家就喝孔府家”的子约更是游子满怀思乡情之时聊以慰藉的重要寄托。
子约，既有爱人“执子之手，与子偕老”之意，也有“山河不足重，重在遇知己”之意，还有“有朋自远方来，不亦说乎“之说。堵在高速收费站前，看到子约联合小米有品的广告牌，很容易触景生情，想起家人、爱人及好友，进而激起购买欲直接网上下单购买。
华北高速收费口的子约广告牌
移动互联网时代，线上消费、线下收货已成为消费者的购物习惯。子约与其说是“网红白酒”，毋宁说是“互联网+白酒”的践行者。子约的火爆，一方面是产品力强，另一方面是小米有品的渠道力强，还有一方面不容忽视，就是子约团队具备完善的推广力，在线上与线下随意切换。
子约亮相线下引发热议，引起行业广泛关注。酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里认为，对于网红白酒子约而言，与其说是尝试性投放线下广告，不如说是“快闪式”投放。国庆期间，北京等大城市进出流量巨大，子约在高速收费站及机场的投放可以有效撑接住其在微博、抖音、微信等平台千万级流量曝光，加深潜在用户对子约及小米有品的认识。通过本轮线下投放，属于厚积薄发式的积累，当子约再次启动线上传播千万级别流量曝光时，销售额很有可能会出现几何倍数的增长。
