今年上半年营业收入101.94亿元，这是洋河股份半年报中交出的成绩单。要知道，2010年洋河全年的成绩才只有76.19亿元;2011年营业收入劲增67%，达到127.41亿元，年营业首次突破100亿元，而仅仅过了5年，在“白酒寒冬”还没有过去的情况下，洋河就取得了半年过百亿的佳绩。
“洋河最值得学习的是产品”
很多人提到洋河的时候，都会说营销。其实，洋河最值得学习的是产品。每个酒厂都对自己的产品充满信心，而自身对于“好”的标准，与消费者所能体验的“好”可能有很大的差异。
洋河坚持做产品创新，消费者体验上的“绵柔”，入口以及饮用舒适才是最大的标准。一位业内同行讲过这样一件事：有一次在安徽马鞍山调研，第一次喝到海之蓝，3个人喝了3瓶，大大超出原有酒量。那顿午餐，喝洋河带来了极深的印象，就是没有“负担感”。用业内人士的话讲，这是洋河产品最大的创新之处。
五粮液原董事长王国春也曾经提到，洋河最值得学习的地方，是产品。他说“浓香型八大名酒之一的洋河当初为什么差点倒闭，而走绵柔型路线后又是怎样崛起的?其实，还是由于消费者在改变，市场需求在改变。产品时销和适合口感是产品营销的基础的。”
而之后，洋河的产品创新继续沿着消费者需求走，推出了“健康”概念的“微分子”、“双沟攸清”。业内也对此十分关注，因为这都是在给消费者饮用白酒“减轻负担”。
在人们的印象里，很少有经常喝白酒的人说，“这酒好喝”，而是说，这酒“好”。“好”与“好喝”之间有着很大的差异，在生活中，人们经常用“好喝”形容非酒精类饮料。“好”的标准对烈酒来说，特别是高剂量饮用的白酒来说，更重要的是“无负担”。
换句话说，正是人们对生活质量及健康的追求，为洋河带来了十多年的快速发展。现如今洋河已经成为中国销量最高的白酒，其品牌影响力也已稳居行业一线，创造了中国白酒发展的现代神话。
“网民满意度第一”的白酒品牌
2013年以来，尽管白酒进入了寒冬期，但作为国内白酒企业的新样本，洋河一直保持着高速发展，在白酒行业中率先从寒冬期走向复苏。今年7月，茅台公司内部提出，“茅台要向洋河学习”，要“深入学、用心学、真正学”，“要学习洋河的‘善于求新求变求突破’的精髓和本质”。同业在学洋河，也表明业界对洋河成就的高度认同。
在产品成为市场主流的同时，洋河的品牌影响与日俱增，成为不断释放业绩的助推器。今年年初，中国消费者报社与工信部电子科技情报研究所网络舆情研究中心，共同发布了《中国白酒品牌网民满意度前40强名单》，洋河以绝对的优势成为“网民满意度第一”的白酒品牌。
无独有偶，在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜中，洋河位列世界第7位、中国第2位。
在白酒市场上，高端市场是最能反映品牌影响力的。据了解，作为洋河高端酒的代表，梦之蓝已经成为高端市场一个不容忽视的力量，成为“高端人群偏爱的高端酒”。特别是在洋河的大本营江苏，随着消费升级，梦之蓝成为消费主流的趋势明显。
洋河的“强”已成为共识，包括茅台在内的很多企业都开始将洋河作为“样本”来研究。当然，洋河的成功不仅仅是上面提到的这几点，其中秋的“瓶瓶有红包”、寻找天之蓝等活动，也值得业内人士研究。
