今日，糖酒快讯独家获悉，酒鬼酒公司对内参酒零售指导价进行了调整。据文件显示，52度500ml内参酒自7月28日起调整为1390元/瓶。作为区域强势品牌的酒鬼酒，内参一直是其高端产品，此次内参酒每瓶大涨110元，在零售指导价方面已经超过了“飞天”1299元/瓶的建议零售价。
力压飞天，内参提价至1390元
7月28日，酒鬼酒供销有限责任公司向各内参经销商、各中心、大区、片区、部门下发了《关于52度500ml内参酒零售价调整的通知》。文件表示，经研究决定，自2017年7月28日起调整52度500ml内参酒零售指导价，新的零售指导价格为1390元/瓶。
据悉，酒鬼酒公司经过多年的发展逐步确定了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线，其中“内参”为高端酒品牌。而在此次涨价前，内参酒的零售指导价格为1280元/瓶，此次每瓶大涨110元，让其超过了“飞天”的零售指导价。
“紧盯”茅台，酒鬼内参提价的底气在哪里?
对此次内参酒的提价，糖酒快讯记者采访了多位经销商。多位经销商均表示，通知已经收到，价格也已经开始执行。
一位长期致力于商超渠道的经销商表示，内参酒的零售指导价格长期以来都是和茅台处于同一水平的。虽说在这一价位上，很多消费者会选择购买茅台，但是一直以来，内参酒在湖南市场有着忠实的消费者，销量也还不错。
据另一经销商透露，酒鬼酒公司旗下酒鬼和内参等中高档系列不仅在省内，在省外也拥有较好的消费基础。从2015年开始，酒鬼酒便向外传递出“强势反弹”的消息，尤其是以下酒鬼内参、50 度酒鬼酒、酒鬼红坛等为代表的三支核心大单品的“量价齐升”引人注目。
对此，糖酒快讯记者查询了酒鬼酒2015年年报，年报显示当年酒鬼酒营收6.01亿元，其中内参酒、酒鬼酒系列产品销售同比增长88%，销售占比达71%。换言之，在2015年内参酒和酒鬼酒系列营收超4亿元。
同时，有经销商向糖酒快讯透露，从2015年到现在，高端白酒消费逐渐复苏，内参酒的销量也得以高速增长。目前内参酒的年销售额在3亿元左右。这在区域强势品牌当中是难能可贵的，甚至是唯一一个区域强势品牌千元价位达到这个量级的产品。
此外，还有经销商表示，内参酒起初是由政务市场起步的，后来政务市场萎缩，内参酒转战商务消费，目前已经取得了不错的成绩。这一转变也使得内参酒的销售额得以不断恢复性增长。
保持品牌高度、打造核心单品是其提价逻辑
目前，酒鬼酒公司确定了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线、八大重点产品。在八大产品中内参酒为高端形象大单品。2016年10月9日，酒鬼酒公司成立“内参诗酒文化社”，欲将内参酒打造成高端文化酒的引领者。从此次内参酒的提价，可以看出酒鬼酒公司一直在践行既定策略。
针对内参调价有何底气，北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武分析表示，酒鬼酒作为区域强势品牌，其开启了上一轮黄金十年的高端化之路，是中国高端白酒的典型品牌;有着不错的品牌影响力和支撑力，因此在高端酒千元化之路敢率先提价。
同时，一行业资深人士表示：内参的定位一直都是超高端，其策略是紧盯茅台甚至是超越茅台。现在茅台市场价格不断提升，内参为了保持品牌高度、巩固品牌定位，涨价也是顺势而为。而之所以敢于提价，更在于内参在湖南已经深耕多年，很多湖南消费者将内参当做第一高端品牌，不是茅台却有茅台的高度。
“内参酒提价正当时”，黑格咨询集团董事长徐伟分析内参价格策略时言道，一直以来，内参酒在价格上最核心的策略和逻辑就是紧盯茅台;而这种价格策略和状态，是需要及时跟进和长期保持的。照此，内参此次紧跟着茅台的价格进行价格调整是正常情况。
一行业专家分析道：紧跟茅台是内参酒长期的占位。目前茅台酒大涨，所以内参从策略上讲必须要提价。徐伟也表示，现在茅台的市场零售价已经达到1400元左右，内参提价到1390元也是正常的定位和对位。在2012和2013年的时候，内参零售价格更是高于茅台。
此外，还有专业人士说道，在今年召开的年度大会上，酒鬼酒明确了“聚焦主导产品，打造核心大单品”的品牌战略。要把以前将近200个品牌缩减至80个左右。
从其规划来看，聚焦主导产品，打造核心大单品是酒鬼酒会一直持续进行的，而内参就是其聚焦和打造的主要产品。邹文武表示，此次对内参酒价格的调整，展现了酒鬼酒公司对内参的重视程度，可以看出酒鬼酒以高端化之路实现品牌复苏的市场策略，高端化是未来酒鬼酒的重要手段。
