百润股份董事长刘晓东和董秘程显东在6月26日举行的百润股份(002568，SZ)临时股东大会上表示当前公司市场占有率超过50%，市场地位绝对领先;未来公司策略上仍以打造品牌地位为主，今年依旧保持较大的营销投入力度。
保证市场、品牌地位的绝对领先
目前，RIO在预调酒品类中市场地位绝对领先。股东大会上，百润高管介绍称一季度RIO产品供不应求，二季度公司收入环比保持增长，当前RIO市场占率超过50%，整体业务并没有发生变化。公司KA收入占比仍然很高，传统渠的深入分销团队3000人，渠道覆盖率是其他预调酒品牌的总和。
2015年RIO广告费用较之前的投入占比没有变化，百润高管表示未来公司营销投入仍以打造RIO品牌地位为主。目前，RIO预调酒的形象代言人已经更换，新的广告片将在9月份推出。百润股份二季度投入了《跑男》《天天向上》等节目的广告，还在电视剧《两生花》和下个月即将上映的两部戏进行了植入，从全年来看公司二季度的广告投入比一季度更大。除了三大卫视，百润已经在南京地方台进行试点，百润高管表示未来公司会继续在有一定销售覆盖率的地方台做广告。
捅破断货瓶颈
对于外界一直关注的RIO产能不足、渠道和卖场断货的问题，百润高管也给出了正面回应。他称，RIO一季度供货困难，经过调整，最近暂且能达到供需平衡，但到了旺季仍然不能保证供货。百润今年合作了两家代工工厂，其中由广东健力宝工厂来代工生产公司的灌装产品。天津工厂12月投产，预计产能可与上海工厂相媲美。但总体来看，产能问题依然无法很快解决，尤其是瓶装产品供求关系还是过于紧张。
乱价定遭腰斩
百润高管还对前些天终端产品提价一事进行了解释。“提价是为了应对山寨冲击，同时也可以保证渠道利润”百润高管表示通过销售测试提价一事并没有对产品销售造成明显影响。目前公司将有500ml的新包装产品推出，且在为推出酒精含量更高的预调酒做研发准备，但百润股份明确表示新品推出绝不会影响到原有产品的价格体系，公司不青睐于促销手段，对价格管控非常严格，一旦发现经销商窜货、乱价定会严惩。
记者刘亚发自北京
