6月25日上午10点，在古井酒文化博物馆，徽酒大佬古井贡酒牵手华致酒行相约网红萌妹子在花椒平台上直播。在两小时的直播过程中，有近13万人次观看，超过了主办方的预期。从千年前的酒文化到今天的酒成绩，萌妹子带领粉丝一步步探寻着古井贡酒的历史与奥秘，在与粉丝互动的过程中，华致酒行送出古井贡酒1818红贡106瓶，古井贡酒1818黑贡56瓶，嗨翻全程!
传统名酒试水网红直播新玩法
此次直播是中国白酒行业里，厂商与大商首次牵手触电网红直播。古井贡酒是中国八大名酒之一，拥有悠久的酿酒历史，而华致酒行也是一个传统的保真酒品连锁大商，有着高大上的气质，两者风格在消费者眼里是厚重且严谨的，但竟然搭上目前最火的直播，还请了萌妹子以消费者的视角去了解古井贡酒的酒文化!华泽集团副总裁、华致酒业负责人彭宇清说：“我们和古井贡酒做的这次直播，不是媚俗，而是接地气，是与时俱进。”
亳州古井销售有限公司总经理助理董克永，对这次直播的尝试也非常满意：“效果挺好的，这种新颖的方式让更多的人关注古井贡酒。”
直播这种模式大有燎原之势，不论是草根还是大佬，社会的各个阶层都在玩直播，有的还亲自上阵做起了主播。就像前段时间郝鸿锋的直播首秀便吸引了无数人的眼球，俨然具备了做网红的潜质。彭宇清说：“直播是当前非常火的一种方式，可以和消费者近距离接触，我们传统的酒商也愿意去尝试这种新的与消费者互动的方式。”
所以这次直播不仅仅是古井贡酒和华致酒行的一次牵手，也是他们与消费者的一次亲密接触。随着直播的兴起与盛行，人们看到了直播的优势，与消费者能进行直接的互动，而消费者在观看直播的同时，获得最真实的感受。这对品牌的塑造和消费者培育有着事半功倍的效果，何乐而不为?
至于为什么要选择网红来参与这次直播，彭宇清说“美女的确是更吸引人，一个萌妹子对于白酒文化的探索，这个事件本身具有可看性，并且网红自带流量，这些都对直播的效果有着非常重要的提升作用。”
“古井贡酒”+“华致”透析白酒直播玩法
“‘贡’字的由来是这样来的呀!”“那个窖池是真的吗?”“古井贡酒1818黑贡多少钱?”……在直播中，观众连连发出赞叹与疑问，在讲解员的解说中，一向神秘的中国老名酒揭开了层层面纱。
古井贡酒和华致酒行达成共识，在这次直播中，不卖一瓶酒，只是为了让大家了解古井贡酒，了解中国的酒文化。“在与观众的互动中赠送古井贡酒1818是为了活跃气氛，让整个直播过程轻松又具有看点”彭宇清补充道。
现在很多人一提到直播就会联想到穿着暴露的美女扭动腰肢，要么打游戏，要么吃饭睡觉，这些无实际内容甚至涉黄的直播充斥着网络，很多商业的直播也就直奔着卖产品而去，本次华致酒行与古井贡酒相约的酒文化博物馆之旅，收到了各方的赞誉，这是为什么呢?
1 文化为媒
中国白酒文化已有上千年的历史，但并不是所有人都了解白酒，白酒的口感、酿造工艺等在很多消费者眼里都是神秘的，特别是对年轻一代的消费者。据某直播平台beplay正规 显示，其用户超过三分之二是90后。本次华致酒行和古井贡酒就把白酒文化融入到直播中，在轻松愉悦的环境下，讲解白酒的知识，让消费者潜移默化中增加对白酒的认识，培养对白酒的情感，培育年轻消费群体。一旦产品和品牌获得消费者的认可，销售也自然不在话下。
2 场景取胜
如果在直播中，生硬的销售白酒大多会引起反感，但如果设置场景，就可另当别论。有业内人士曾经说过，白酒消费是需要场景的，白酒的消费就是场景的消费。在直播过程中，插入场景，比如宴会时喝酒的礼仪、送酒的讲究、聚会时白酒的选择等等，这样可以引起消费者的共鸣，也能给消费者提供有用的信息，不自觉地购买所需产品。在这场直播中，网红周然与讲解员坐在酒博物馆内品酒，把古井贡酒1818软性植入到场景中，吸引了大量粉丝询问产品。
3 网红导入
网红导入。在直播中，华致酒行和古井贡酒邀请了网红周然的加入，才貌双全的网红在直播中不断与观众互动，并表演唱歌与舞蹈，吸引了大量粉丝围观，获得了流量。当然，这里所说的网红不仅仅局限在网络中，还可以是当红明星，业界大佬等等，这些人的吸引力毋庸置疑，不仅可以带来大量的粉丝围观，使品牌获得关注，还可进一步达到销售产品目的。
