正在IPO排队的西凤酒将 “提价限浓香”的消息在业内不胫而走。其实，西凤这张酝酿已久牌是对3月最严“新品令”的落实。作为关注的焦点，曾唱主角儿的包销产品从放开到逐步收紧，西凤此举意欲何为?
“提价限浓香”是3月最严“新品令”政策的落实
传西凤产品将从7月1日起提价并整顿浓香产品的消息在朋友圈迅速扩散，甚至还有执行细则：
1、凤香型每瓶提价5到10元不等，浓香型每瓶提价2到3元不等;
2、西凤所有单品涨幅将按包材不同而有所不同;
3、现有产品当中，所有带有数字或者字母的浓香型产品不再生产。
所有单品涨价的幅度由于香型不同与包材不同，涨幅也有所差别。对此，有经销商表示，“目前还在就执行细节征求运营商意见之中;如果没有变动的话，确实会这样执行。”
不过，从西凤相关人士却对媒体这样回应：
1、公司对过去定价较低的产品逐步在梳理整顿，陆续会进行价格上的调整。
2、浓香型产品取消数字是按照公司既定的规范要求来推进的，未来公司不再生产带数字的浓香型产品(包括贴牌)。
3、没有7月1日这一时间节点。
由此不难看，虽然执行细节上可能有出入，但这次“提、限”政策基本被坐实。其实，早在3月19日，糖酒快讯独家刊发《西凤最严新品令，条码每年递减20%，低于100万为无效产品。有经销商说这就对了!》一文中就披露西凤 “产品逐年精简20%”的总体方针，显然，此次西凤酒的涨价、限制浓香产品已酝酿多时，也是对3月最严“新品令”政策的逐步落实。
附：最严“新品令”政策
总方针：条码逐年精简20%。当年度有效产品条码删减总量，不得低于上一年度条码总数的20%。
开发资质：陕西战区不宜开发新品牌经销产品，严禁开发OEM产品。
开发条件：新合作品牌经销商，首批最低货款为1000万元。省外产品严禁在陕西区域销售。
产品调整：上年度单品销售额不足100万且未缴纳品牌管理费的均为无效产品。
而对于春糖期间的最严“新品令”，某资深人士曾评论：最严“新品令”中新产品开发、条码使用以及省外开发产品回流等酒商最为关注的问题均有涉及。尤其是限制新产品开发，有利于西凤母品牌的保护，也有利于西凤免于陷入低层面的内部消耗式竞争。
而对于此次的“提限”政策，有熟悉西凤酒厂的人士表示，西凤酒此次的涨价情理之中，一方面，随着新领导班子的上任，西凤酒正在改变一些“顽疾”，面貌焕然一些;同时从目前市场情况来看，成本上涨，名酒行情向好等均支撑了西凤酒涨价的动作。
该人士重点说到：“更关注第三点，开发产品过多，没有有力的大单品，产品线不清晰是西凤酒的历史遗留问题，在目前来看这成了西凤酒继续前进的阻力。”
从最严“新品令”到提价限浓香，西凤打什么算盘?
此轮的调整，一方面是全面提价，另一方面是整顿浓香产品线。在此之前，西凤曾下发针对产品开发与调整的文件。从春糖的最严“新品令”到现在全面提价、限制浓香，西凤有何盘算?
对于西凤酒的调整，黑格咨询集团董事长徐伟表示：逐步提价，一方面是因为名酒的挺价效果显著，区域名酒借着这股东风也具备了提价的可能性。另一方面是因为，西凤酒在陕西区域属于强势品牌，其自身具备提价的基础和推动能力。
同时，清理浓香型产品和最严“新品令”背后的本质，都是为了完善产品开发管理系统，提高产品的竞争力。这有助于凤香型的品牌化、价值放大化。
圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武对此也表示认同，在他看来，西凤提价是为了顺应当前名酒价格上涨的趋势，同时让西凤的能够在利润上获得一些补充。
