第二,渠道模式来看,对市场的控制力决定了企业的稳定性。目前在这个角度看,能买酒的终端变少了,这样的高微观竞争力,利润下滑几乎是确定性的。
从市场层面看,口子窖与古井贡此前一直并称为徽酒双雄,但现在古井贡正在超越口子窖。据安徽市场经销商及行业观察者反映,在安徽省内几个重要的市场,双方的销量如下:
合肥市场:古井贡约12亿,口子窖约4亿。其中合肥肥东市场:古井贡约1.45亿,口子窖约4500万;池州市场:古井贡约1.1亿, 口子窖约4000万;黄山市场:古井贡约1.1亿,口子窖约6000万;宿州市场:古井贡约1.5亿,口子窖约7000万;蚌埠市场:古井贡约1.6亿,口子窖约8000万;蒙城市场:古井贡约1亿, 口子窖约5000万(此beplay正规 未经全部证实)。
贾爽还指出,“口子窖的大商模式做渠道转型难!口子窖要渠道下沉,必须得切经销商蛋糕,对于业绩与转型,我想高盛一定做了评估。”
不过对于口子窖的前景,天风证券等券商表示看好,其调研报告分析认为,口子窖完成MBO,是民营上市企业,高效的管理驱动着业绩增长,口子窖目前净利率遥遥领先,成本费用控制高效。而在渠道管理上,口子窖的区域大经销商模式,厂商分工,其运营效率较高,且该模式保证了经销商盈利稳定,形成利益共绑机制,有利于控制风险,可持续性强,近两年来,口子窖清理了几十家不合格的经销商,大大削减了销售费用。
同时,天风证券还认为,消费升级带动口子窖价格带上移,盈利能力不断增强。徽酒市场100-200价格带将是巨大的增长点,定位为中高端的古井贡酒和口子窖最为受益,200-300元成为未来消费升级趋势,古井八年、口子窖十年的需求长期看好。2015年口子窖中高档白酒收入占比89.72%,毛利占比95.09%,在消费升级的趋势下,口子窖的市场定位为其带来更大的利润空间,公司的毛利率持续增长,已直逼古井贡酒。
退出还是坚守,或许这就是资本逐利的本质决定的,有业内人士称,“9年时间,3.55亿净赚或超47亿,高盛与口子窖双方受益,资本助力实业,实业不负资本,这是资本与实业的完美结合。”
这或许意味着口子窖将再次站到了新的征程,有了新的课题。