深陷困境的泸州老窖试图通过领导层的更换来提振业绩。6月9日，继3月因巨额资金不翼而飞被迫高层变动后，泸州老窖管理层再次发生变动：46岁的刘淼和42岁的林峰将成为泸州老窖股份公司新任董事长、总经理。业内认为，泸州老窖的此番高层调整属于主动出击：少壮派掌权，管理层趋于年轻化，但这样的变动能否给困境中的泸州老窖带来新的出路，还有待时间检验。
高层3个月两次变动
6月9日，泸州老窖突然发布公告称，董事会会议审议通过了《关于提名第八届董事会非职工董事候选人的议案》，提名刘淼、林锋等9人为第八届董事会非职工董事候选人，其中有3人为独立董事候选人。
在新的董事名单中，现任泸州老窖董事长谢明、总经理张良并未出现，这意味着两人或将离任。分析人士表示，按照惯例，在董事会名单排名前两位的刘淼、林峰将成为股份公司的新任董事长、总经理。现任董事长谢明、总经理张良将有可能去泸州老窖集团任职，不再在股份公司任职。
此次泸州老窖的高层变动已是今年的第二次，今年3月初，泸州老窖董事、副总经理蔡秋全、财务总监敖治平、监事会主席刘俊涛辞职，公告称上述人员的辞职是工作原因，但是业内分析，这与去年10月泸州老窖巨款丢失事件是分不开的。
“此次高层人员年轻化，或许是泸州老窖有意而为之。”白酒分析师蔡学飞表示，“泸州老窖近来在互联网销售的势头很猛。领导班子年轻化，有利于网络化改革，泸州老窖极有可能率先全面启动酒企的‘互联网+’。”
泸州老窖的困境
2015年一季度财报显示，泸州老窖的营收达19亿元，同比上涨21.99%，净利5.4亿元，同比上涨9.59%。但这不能说明泸州老窖已经成功渡过了企业的调整期。白酒分析师肖竹青表示：“白酒行业一季度业绩整体回暖主要得益于春节期间的销售上涨。”
“目前泸州老窖面临的最大问题就是如何维系自己的品牌价值。”蔡学飞认为，“在白酒行业的调整时期，泸州老窖的品牌价值一直在下降，现在的泸州老窖只能勉强算二线品牌，想重新回到第一阵营，在短期内是不能实现的。”
在高端酒市场，泸州老窖的主力产品国窖1573的败退之势已经十分明显，市场份额和品牌价值逐步减弱。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬曾表示，“泸州老窖在产品国窖1573上的失败在于高估了自己，导致茅台、五粮液的高端酒宣布降价之后，泸州老窖却逆势提价从而丢失了市场份额。而当泸州老窖发现这一错误，再‘腰斩’价格时，中高档白酒的市场容量已经接近饱和。泸州老窖在高端酒市场的营收也因此出现大幅度下降”。
在中低端市场，泸州老窖也面临很大的危机。肖竹青表示，近几年为了提升营业额，泸州老窖不惜出售自己的品牌，导致在中低端市场上挂泸州老窖名牌的酒很多、很乱。而且这些“贴牌酒”根本不是粮食酒，而是酒精加香精勾兑而成。
继任者任重道远
记者发现，即将出任泸州老窖股份公司新任董事长、总经理的刘淼、林峰有一个共同点：都是泸州老窖内部培养的“子弟兵”，而且都曾在泸州老窖的营销公司担任要职。此次换帅将有可能改变泸州老窖未来的发展战略。
“从2013年的‘生命中那坛酒’，到2014年的网络定制酒三人炫，泸州老窖想在中低端打造‘互联网+’的模式。”蔡学飞表示，“领导班子的年轻化表示，泸州老窖想进一步深化这种模式。”
但在业内人士看来，泸州老窖的改革已经落后于市场的发展，之前管理层的一系列改革方案显得相当滞后而且走了不少弯路。其国企机制对市场的反应过慢，无法跟上市场变化。
肖竹青也表示，“泸州老窖内部的派系十分复杂，张良对于泸州老窖的影响力是不可估量的，少壮派能否掌握实权，真正的实权是不是还在张良手中把控，这些都是未知数”。
记者日前多次联系泸州老窖方面了解关于高层变动的官方解释，但截至发稿时仍没有得到其官方回应。
