6月4日，快讯君获悉山西杏花村汾酒销售有限责任公司下发《通知》表示，近期公司将严查市场违规行为，对跨区域窜货或低价倾销等行为采取零容忍态度，将从严、从重处罚。内容显示：
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近两年以来，随着汾酒改革的纵深推进，汾酒营销在全体营销人员和经销商朋友的共同努力下，有效解决了阻碍市场发展的种种问题，在渠道建设、价格管控、市场拓展等方面均实现了较大突破，实现了量价齐升的良好局面。但近期，个别区域经销商、专卖店客户存在跨区域窜货或低价倾销等现象，扰乱了市场秩序，在一定程度上对汾酒造成了不良影响。
为维护汾酒改革成果，保持市场健康稳定发展，保障全体经销商的利益，经公司研究决定，凡出现跨区域窜货或低价倾销行为，一经调查属实，将大比例扣除该经销商当季度已审批的市场费用，情节严重者，全部扣除。望各经销商自觉遵守规矩，杜绝说情、找关系。
时值行业淡季，严格整治市场又折射出汾酒哪些战略布局?
时隔三月再度发文“严打”
实际上汾酒此次“严打”对业内而言是意料之内的事情。早在今年2月，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理李俊在营销动员会上就提出，下一步营销工作要“把得住大局，看得清方向，站得稳脚跟，防得住风险，去得了库存”，保持大局意识，精准把脉，保住价格、终端、经销商、消费者以及品牌、渠道等多条生命线。
不久后，“三月六条”随即出台，力图通过严厉的市场规范举措，对整个经销团队进行规范。
由此看来，此次通知的下发，实际上是汾酒对规范渠道方面的决心及其决策的延续。
值得注意的是，与此前3月对违规经销商的处罚政策所不同，此次处罚力度更显严厉，汾酒明确表示“对于情节严重者将全额扣除当季度已审批的市场费用”。
事实上，近期以来汾酒对市场层面的整治力度非常之大，除了上述对窜货、低价倾销的“严打”，此前还携手工商、公安等部门对厂区周边仿冒汾酒集团品牌的商家进行了全面的清理，极大维护了汾酒的品牌声誉。
对此，业内人士表示，汾酒此次发文表明其决策果断，把脉精准，又富有延续性，有利于全年的市场管控。同时，重罚之下，汾酒的价格将得到逐渐提升，对于汾酒进一步扩大市场占有率起到良好的推动作用。
据悉，入夏以来，汾酒在多地的产品需求量较高，玻汾、老白汾、青花汾走势均表现不错，消费者对汾酒品牌比较认可。
“严打”凌厉背后，李秋喜底气何在?
近期汾酒可谓露脸频繁，先有常建伟走访洋河学营销，后有李秋喜调研茅台受热议。而这也从侧面反映，虽然汾酒在2018年取得了优异的成绩，但对汾酒而言还有改进的空间。
2018年，名酒继续挤压式增长的态势非常明显，名酒企业纷纷取得了高增长，汾酒也成功重回百亿，但由于市场占有率的快速扩大，其市场秩序难免出现混乱，而这些情况如果不进行处理，将很有可能直接威胁到汾酒未来的良性发展。
此次汾酒重拳出击，根本上是为了维护广大合法经销商的利益，让合规经销商、烟酒店终端等拥有充足的利润空间，在扩大了市场占有率的基础上，开展价格回归，与价值相匹配之路，坚决维护汾酒系列产品，特别是青花汾的价格体系和市场秩序。
随着“汾老大”的强势出击，接下来行业又会产生哪些变化?让我们一起拭目以待。
