今世缘公布的2017年度报告中,实现营业收入29.52亿元,同比增长15.57%;实现归属于上市公司股东的净利润8.96亿元,同比增加18.21%,超额完成了年度经营目标。
在2018年一季度业绩报告中,今世缘业绩继续增长,实现营收14.9亿元,同比增长31.11%,实现现归属于上市公司股东的净利润5.09亿元,同比增长31.79%。
今世缘取得2017年度和2018年一季度的“双优”成绩,东北证券研究员李强指出今世缘战略清晰,一方面主推次高端大单品,加大对国缘系列的政策支持和广告投入,全力打造国缘“中国高端中度白酒”的品牌形象;另一方面,继续收缩低档酒产品线,在去年总计砍掉100余款低档酒产品,提升盈利能力。
今世缘主营业务为白酒生产和销售,拥有“国缘”“今世缘”和“高沟”三个著名商标,其中,“国缘”“今世缘”是“中国驰名商标”;“高沟”是“中华老字号”。“国缘”酒定位中国高端中度白酒创领者,“今世缘”酒定位喜庆缘分酒,“高沟”酒定位正宗苏派老名酒。
在2017年报中,今世缘方面称报告期内,白酒营业收入较上年增长15.52%,白酒营业成本较上年增加12.43%;因白酒产品结构持续优化,特A类以上产品产销两旺,使得报告期内白酒的营业收入增长率高于营业成本的增长率。
而实际上,国内白酒行业已经进入品质消费阶段,超高端、高端、次高端白酒品牌都因此享受到了消费升级的巨大红利。2017年今世缘的特A类和特A+类分别实现营业收入约为12.93亿和10.48亿元,增幅各为38%和10%左右。
对此,今世缘方面也称,2017年度,按照既定目标策略扎实推进,聚焦战略单品,打通省内外今世缘主导产品,整合淘汰规模小、形象档次低的区域产品,产品结构持续优化,特A类以上中高档产品占比进一步提高,提升了产品力。
今世缘方面表示今后一段时间,受益于消费升级,加上行业龙头为代表的高端白酒价格拉升并维持相对稳中有升,次高端价格带成为新时期新的机遇,中高端酒将迎来较好发展。
结合行业形势分析,2018年经营目标是实现营业收入35亿元左右,净利润10亿元左右。
“国缘”品牌全国化是今世缘2018年的主要战略方向,产品结构升级也正成为今世缘“高质量发展”的一大举措。
今世缘形势一片大好,然而,并不是所有区域酒企都如今世缘一样利好,仍是几家欢喜几家忧。
2017年,金种子酒(600199.SH)实现营业收入12.90亿元,同比下降10.14%,实现归属于上市公司股东的净利润为818.98万元,同比下降51.88%;同时,实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-253.32万元,为近10年首次亏损。
无独有偶。
海南椰岛(600238.SH)、皇台酒业(000995.SZ)等区域性酒企2017年业绩也不理想,甚至被实施退市风险警示。
对此,业内人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人孙学南表示,2017年白酒行业一个最大的特征就是分化加剧,在渠道、品牌和产品上做得好的区域酒企在快速崛起,并开始全国化布局,比如今世缘等;但也有一些区域酒企没有调整到位,业绩下滑较为明显。