近日，crossover界的混搭高手uber被曝将与国内知名白酒品牌泸州老窖开展跨界合作。作为时下最火热的互联网打车软件，来自美国硅谷的Uber早已熟稔了互联网跨界给品牌带来的益处，在其品牌运营过程中，各种跨界玩法早已屡见不鲜，只是此次被曝出与国内著名的白酒企业泸州老窖的合作，倒是相当出乎意料。
白酒品牌与打车软件的crossover会给消费者带来什么样的全新体验?什么促成了uber与泸州老窖的本次联姻?互联网宠儿联手传统白酒品牌又会碰撞出什么样的火花?跨界消息一出，便备受各方关注。
据了解，本次跨界主题为“5.20爱情呼窖”，是uber与百年泸州老窖窖龄酒共同策划的爱情主题活动，情侣可以提前在uber平台上预约加长悍马爱情专车在5月20日去领证，并还将获得来自百年泸州老窖窖龄酒赠送的爱情大礼包，该活动将在成都举行。
在国内白酒行业，沉稳向来都是主基调，而此次uber选择的跨界伙伴——泸州老窖，偏偏就喜欢不走寻常路。泸州老窖旗下各品牌借助互联网、影视娱乐、体育赛事，把多元跨界玩得风生水起。
就在今年，泸州老窖旗下目标客群定位于80、90后产品“泸小二”和年度青春电影《谁的青春不迷茫》共同演绎了青春故事，合作的基础是电影所传递的“一场无悔的青春是拼了命、尽了兴的故事”，和泸小二“想得开、玩的嗨”的品牌口号相得益彰。在合作形式上除了在电影中台词的常规露出，泸小二还探索出电影衍生品市场这条蓝色大道，推出《谁的青春不迷茫》电影纪念版台词瓶，将经典电影台词印刷在五颜六色的泸小二的酒瓶上，进而实现病毒式传播并形成社会话题讨论，提升泸小二的品牌知名度。
除了借势影视娱乐大玩白酒年轻化，泸州老窖在高端品牌的运作上也在借助互联网大玩体验式营销。前不久，国窖1573与高端美食软件ENJOY跨界合作，举办了“国窖1573冰饮风尚七星盛宴”，为消费者呈现了一场美酒美食的创意盛宴，异国美食、分子料理、创意中餐创造出了充满艺术情调和浪漫馨香的生活品味。活动在维持国窖1573高端品牌体验的同时，借由互联网完成了向大众消费者的推广，成为中国白酒创意推广和与互联网跨界的又一成功案例。
此次与uber跨界的百年泸州老窖窖龄酒是泸州老窖旗下中高端品牌，由汪涵、孟非、华少三大主持人共同代言。产品分为30年、60年、90年三大系列，其中窖龄60年定位于婚庆宴席用酒，凭借时尚轻奢的外观，成为时下年轻人婚宴用酒的不二选择。
当路虎遇到旅行，冰冷的车身就带上了洒脱自由的性格。当oppo遇上电影，平淡的手机看上去就好玩有趣了起来。为自己的产品赋予新的意义，这就是各品牌对“跨界”乐此不疲的原因。
伴随互联网的繁荣，来自不同行业的企业和品牌之间的跨界碰撞还将产生出越来越多有趣的玩法，而由跨界带来戏剧性也让消费者对品牌好感度大幅提升，更让不同品牌得以交换粉丝用户群，实现资源的共享。
跨界已经成为一个趋势，接下来，就看哪些品牌能够迅速找到适合跨界的道路。
