酒鬼酒5月18日晚间发布的投资者关系活动记录中称，“酒鬼”有很好的品牌背景，但有些产品价格偏离了“酒鬼”品牌的形象和定位，价格需要做调整，同时，酒鬼酒公司正在加强对贴牌产品的管理。
关于提价和规划问题，公司表示，酒鬼酒公司会在核心消费者认可的价格范围内，把酒鬼酒价值体现出来。今年来整顿、稳定了核心产品的市场价格，保障实现顺价销售;同时，湖南白酒市场大概在几百亿元，在湖南市场酒鬼酒相对是第一品牌，市场占有率还有很大上升空间。在全国，酒鬼酒公司也会跟中国食品有些合作，但这需要时间。挖掘市场基本要素(客户网络、销售队伍等)都需要一个过程。
今年以来，白酒掀起了涨价潮。3月26日，五粮液率先吹响了提价的号角，普五出厂价从原来的659元，提高到679元，并且取消了经销商30元/瓶的消费补贴。4月12日，古井贡酒传出提价信息，献礼版每瓶提价1元至96元一瓶，年份原浆5每瓶提价3元至139元一瓶，年份原浆8和16也有一定幅度的上涨。4月中下旬，酒鬼酒50度、红坛和内参酒系列，每瓶出厂价上调5%-10%。5月10日，口子窖口子6年出厂价和零售价每瓶各上调10元至138元和198元。
中泰证券指出，在主流一线酒企陆续提价后，以徽酒三巨头为代表的二三线白酒近期也轮番提价，宣酒周六发布提价通知，酒企提价预期不断、二季度白酒价格将超预期的观点。而下半年在旺季需求拉动下一线白酒出厂价有望进一步提升，中高端酒每次提价都在给中低端酒预留更大的发展空间，二三线白酒从而也具备了更好的提价机会，行业竞争格局将进一步优化。
