汾酒发布配额销售通知 涨价是大概率事件(2)

2018-05-02 10:19 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

要挺价,汾酒有哪些底气?

几天前,山西汾酒发布公告,去年实现营业收入同比增加37.06%,净利润同比增加56.02%;今年一季度实现营业收入同比增加48.56%,净利润同比增加51.82%。在深厚的酒文化、山西市场的领袖地位、老名酒品牌优势、清香型白酒制造能力以及稳定的市场基础的优势下,汾酒的挺价有充分的底气。

对于2018年经营规划,汾酒指出,首先将加大对营销系统的授权力度,明确营销系统各级的责权,构建主动用权担责的责权体系;其次将加强广告宣传资源聚焦,优化品牌运作模式,推动各品牌共享市场渠道、文化及媒体资源,有效发挥品牌协同效应;再次是积极发展电子商务战略合作新模式,切实提高线上线下的服务能力;再其次是持续力推产品升级,打造战略性大单品,加强新概念和个性化产品研发力度;最后是进一步推动营销改革,充分激发市场营销活力。

而配额制的运用,在于通过对供需关系的调整实现价格的稳定或提升,进而保证经销商、渠道商和终端的利益。有行业专家表示,目前高端白酒进入价格提升的通道,而高端产品价格上扬的同时,为次高端白酒产品拉开生存空间,此时白酒企业进行品牌提升和价格调整是聚焦高端、次高端市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的必要手段。

需要注意的是,去年以来,汾酒以“打造品牌高度、引领消费文化、突出体验传播、强化市场协同”为目标,全面聚焦核心品牌、聚焦领袖人群、聚焦重点市场,对“骨子里的中国?青花汾酒”进行全方位的升级打造,借助全国性平台的影响力立体传播汾酒文化,在2017欧亚经济论坛、中联部专题宣介会等国际级、国家级平台上进行汾酒品牌的立体展示。与此同时,汾酒加强线上热点媒体传播与线下互动活动开展,着力培育符合当下社会潮流的消费文化,策划实施了《朗读者》系列活动、“汾酒号”系列活动、古法工艺展示系列活动、上海酒交会汾酒现酿温饮等多种形式的主题活动,品牌形象已经实现了质的飞跃。

“骨子里的中国?青花汾酒”以及“中国酒魂”为核心驱动力,“行走的汾酒”、“世界酒文化博览会”、“汾酒封藏大典”等品牌活动游弋,为汾酒的市场渠道扩张以及价格提升起到了立竿见影的效果。

过去的十年间,汾酒有过辉煌,也有过回落。而在以“改革”为标志性事件的新起点上,从去年的直接挺价到现在的配额销售,“汾老大”回归的速度着实惊人。

关键词:汾酒涨价经销商来源:糖酒快讯 深南
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