业绩暗藏玄机
不仅遭遇侵权诉讼，锐澳作为国内预调鸡尾酒的老大，该公司业绩也一直受到外界诟病。据了解，该公司经历从2014年飞速增长到2016年业绩断崖式下跌后，目前进入相对平稳期。但同样值得关注的是，据锐澳母公司百润股份最新财报显示，百润去年全年实现营业收入11.72亿元，同比增长26.64%;归属于上市公司股东的净利润1.83亿元，同比增长224.23%。其中预调鸡尾酒业务实现了1.38亿元盈利，但是该业绩距离其被收购之初许下的7.06亿元少了5.81亿元，仅完成业绩承诺的17.7%。
北京商报记者调查发现，百润股份交出如此亮眼成绩单的背后却是缩减营销费用和大幅裁员。资料显示，2015年百润股份总营收23.5亿，销售费用为高达9.22亿元，同比增长150%。2016年虽然出现业绩亏损，但是销售费用依然处于高位。而2017年百润股份已经把销售费用减少到4.37亿元，同比下降了41%。除了销售费用的减少之外，百润股份的员工人数和职工薪酬都出现明显下滑，其中销售人员数量减少最为明显。据了解，2015年，百润股份销售人员达到3231人，而在2017年报告期内，公司的销售人员已经较2015年削减了40%，仅剩801人。
对此，有分析人士认为，从百润股份的连续两年的业绩报告不难看出，锐澳已经两年未能兑现之前的业绩承诺。在经历了2014年—2017年前半段，锐澳经历了业绩过山车，这主要是因为经营者对市场判断过于乐观，还有不符合市场需求的供应商模式。虽然2017年锐澳已经实现扭亏为盈，但是种种表现可以看出，锐澳依然处于用广告砸市场的怪圈中。
内忧外患难突围
公开资料显示，百润股份在收购巴克斯时承诺的巴克斯酒业2014年至2017年净利润分别为2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元和7.06亿元。但仅在2014年和2015年满足了业绩承诺目标，2016年巴克斯酒业陷入亏损状态，亏损金额达1.87亿元。业内人士则指出，2017年是巴克斯酒业业绩承诺的最后一年，在业绩承诺期结束后，如果发生亏损也不会再有补偿。
据北京商报记者了解，2000年初中国市场就出现了预调鸡尾酒，2014年前后，锐澳和冰锐开展的营销大战，让预调鸡尾酒这个细分品类在中国市场大火了一把。2014年至2016年，预调鸡尾酒的广告铺天盖地，邀请各类明星代言、植入热播剧以及冠名真人秀等。进行疯狂营销的背后，也是巨额资金的投入。2014年至2016年百润股份在广告投入上分别为1.89亿元、3.30亿元、2.47亿元。
