衡水老白干成为社群经济中第一家“吃螃蟹”的酒企。
17日，河北衡水老白干酒业股份有限公司成立了“十八酒坊”社群力量联盟，并宣布十八酒坊百万社群生态孵化基金正式启动。
十八酒坊牵头打造社群联盟
“对于我们而言，社群经济是一个巨大的机遇，衡水老白干以‘十八酒坊’牵头，组建‘十八酒坊’社群力量联盟，也投入100万元作为百万社群生态孵化基金，另外，我们还将邀请多名社群经济领域知名讲师进行“百万群主”培训，帮助群主，实现社群的发展目标。”河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东对酒业家记者表示。
对于社群联盟的未来预期，赵旭东直言，“我们欢迎各界群朋友一起探索社群经济的无限可能和潜力，为社群路径发展提供新思路、新模式。”
“十八酒坊”社群力量联盟的创始人之一、北京和创大道传播有限公司副总经理刘志辉表示，社群联盟与社群的合作框架主要是企业层面提供的支持有群主运营培训、社群成员享受会员机制、社群资源置换、多样化的变现道具，以及酒水品鉴会的团购返利、KOL积分机制各项支持，上述支持主要是为了提高社群活跃度、成员获得实惠、以及群主的影响力。
而对于社群的回报，刘志辉谈到，首先是酒类产品渠道专享，有着一定的排他性，其次是组织成员参与各类主题活动，最后一点是社群有义务去做好产品推广与活动信息传播，协助做好产品团购。不过刘志辉也申明会根据年度规划协商回报条款。
百万基金是“有的放矢”
对于各类社群比较关心的100万社群生态孵化基金，刘志辉介绍，百万基金是筛选出优质社群来投入不是什么社群都会投,100万基金主要分为社群联盟成员共同享受的部分与社群申请使用部分，共同享受部分主要用于精英群主训练营(3期)费用以及各类评选奖励费用;而申请使用部分主要用于各大社群的活动经费。
刘志辉还提到，与其他联盟不同的是，大多数社群联盟是媒体或平台驱动，核心是围绕“营销活动”平台需要考虑自身的战略和盈利模式，很难兼顾到企业与消费者体验和深度运营层面，而十八酒坊社群联盟的推动者是企业本身，出发点是自身定位，、目标消费者、商品组合等特征，核心是围绕商品与消费者。
此外，赵旭东对酒业家记者直言，社群项目的推广中，我们需要注意的是去商业化，不能用广告的思维来运作市场，摒弃简单粗暴的广告植入，应该是培养意见领袖，化有形为无形。
在知名社群营销人宗宁看来，衡水老白干作为酒企去投资各类社群，更为显著的效果是将之前的诸如对传统媒体品牌推广投入的经费转换成了社群品牌产品的推广，之前的推广是无序的、不精准的、碎片化的，现在更为精准了。
据悉，“十八酒坊”社群力量联盟已经与联盟社群992电台主持人足球队、黑马会石家庄分会签署了合作协议。今年下半年，还将与签约社群将会联合举行“超级球迷足球邀请赛”等活动。
