1200亿，占世界总消费的1/3，如此惊人的数字是中国目前奢侈品的市场容量。近期有研究显示，中国奢侈品消费增速放缓，但依然是世界第一大奢侈品消费国，轻奢消费已经成为都市精英最热衷的消费形式，白酒行业也逐渐开始步入“轻奢时代”。
发达国家的beplay正规 也表明酒类消费者的选择正在向传统和时尚创新分化，消费将进入市场化、理性化、多元化、个性化的时代。因此，洋河股份在今年的封藏大典上推出面向轻奢消费的一款酒——洋河汉酒封坛酒。
白酒轻奢消费前景广阔
业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的定义是：“可以负担得起的奢侈品。”具体来说，就是价位适中、底蕴丰厚、质量优良的产品。千元级别的门槛既能满足奢侈之心，又能在钱包的承受范围内。
依靠金钱达成的“奢华”已经不再瞩目，人们更追求的是个性化与差异化。定制和限量将是保证个性与差异的重要途径。洋河内部人士称，洋河汉酒封坛酒将跟之前推出的两款封坛酒一样，限量发售。这样做是为了保证产品的稀缺性，维护汉酒拥有者的“尊贵身份”和“保值价值”。同时这款酒在封坛之后，将提供窖藏、封装、定制等增值服务，满足大家的个性化需求。
在商务馈赠消费风潮有所减退的情况下，轻奢型的个人消费风尚正在迅速崛起，“轻奢一族”、“时尚达人”成为消费新群体。苏酒集团之前推出的两款封坛酒即是轻奢白酒，一经上市便大受热捧。因为是限量发售，如今市面上已经很难买到。洋河内部人士表示，为满足轻奢一族对白酒的爱好，洋河今年将再推轻奢定制白酒——洋河汉酒封坛酒。
洋河汉酒成轻奢新选择
在白酒行业，不少企业都曾试图走轻奢路线，但都不是很成功。为什么洋河可以将汉酒封坛酒作为轻奢酒发售呢?
业内专家分析说，奢侈可以用金钱达到，而轻奢更注重的品味则是依靠文化底蕴来实现。汉酒封坛酒拥有洋河酒的绵柔品质，同时又传承了“泗水古国”悠久的历史文化，这两点正是轻奢所需要的。
洋河汉酒封坛酒的酿造和封藏地点是泗阳，泗阳位于世界三大湿地名酒产区之一的宿迁。丰富的水源、适宜的温度以及优良的土壤，形成了得天独厚的酿酒自然生态环境，造就了这款酒独一无二的绵柔品质。而洋河汉酒封坛酒更是优选洋河10年老酒，辅以泗阳1/10000原酒精华，经国酒大师匠心打造，成就极致绵柔精品。
绵柔品质是洋河汉酒轻封坛酒轻奢的核心，而源自汉代“泗水古国”的酿酒工艺则大大提升了其文化艺术价值。公元前102年，泗水国第三代国王刘贺设立千酿酒坊，所酿美酒不仅每年朝贡帝都长安，还销往吴、楚、广陵等地。当时的泗水国被誉为“天然粮仓、大汉酒国”。
苏酒集团董事局主席张雨柏也曾多次提到“没有传统，就不会有奢华”，传承自汉代的传统酿造技艺历经几千年薪火相传，至今发扬光大。汉酒封坛酒采用汉代延续的纯手工酿酒，历经九九八十一道传统手工工序酿造而成。26位国酒大师用古法秘技封藏，将美酒融于岁月，越封藏、越绵柔。
白酒分析人士称，这一款轻奢白酒，具有多重价值属性，在理性和个性消费时代，洋河汉酒封坛酒抓住了消费者的痛点，将引领轻奢白酒新的消费风潮。
