国海证券研究认为， 2017年茅台业绩的增长主要受第三季度市场投放量增加驱动，叠加茅台酱香系列酒的超预期增长，共同带动茅台营收的大幅增长。
“2017年是茅台发展历史上极不平凡的一年。”茅台集团党委书记、总经理李保芳在国酒茅台2017年度全国经销商大会上说道。李保芳在总结茅台2017年的工作时表示，2017年，茅台以品牌担当和品牌责任为主线，强力稳定市场价格，主动适应市场形势，统筹把握市场策略，科学应对市场变化。
茅台引领作用明显，名酒业绩纷纷预增
2017年是中国白酒特别是名优酒强势复苏的一年，在酒类竞争中，以茅台为代表的白酒重新占据主导地位，白酒价值强势回归。事实上，早在各大酒企半年报出炉之后，一线名酒的强势复苏便得到了进一步印证。
新年的第一个月尚未过去，白酒行业便有4家上市公司发布了业绩预增公告。除茅台外，汾酒29日发布公告，预计2017年净利润增加2.42亿—3.63亿，同比增长40%—60%，汾酒在公告中表示，业绩的增加主要因2017年行业景气度持续改善，白酒市场呈现出较好的发展态势。
酒鬼酒也在29日发布业绩预增公告，2017年酒鬼酒净利润预计在1.65亿—1.85亿，同比增长52%—70%。海南椰岛于30日晚间发布业绩预增公告，2017年预计实现盈利约2100万，而这一指标上年度的数额为亏损3525万元。
海南椰岛在公告中表示，2017年，通过销售模式的变革，产品结构的优化，渠道建设与市场投入的加强，实现了酒业的销售增长。
“白酒行业的马太效应时代到来”，上海观峰智业咨询机构董事长杨永华对酒业家记者说道。马太效应意味着战略决胜，茅台今天的业绩是战略坚定，椰岛是发现了健康酒的机会。他认为，预增是战略目标的预增，预期意味着战略，没有战略就没有预期。
杨永华表示，2017年中国白酒企业业绩普遍增长的原因是多方面的，包括企业的战略，营销方式的创新，白酒品类的创新，以及部分酒企对组织和经营进行重构和消费的持续升级都拉动了白酒企业业绩的增长。
