昨天上午，国酒茅台(长沙)自营店举行开业典礼。这家位于香樟路香樟兰亭门面的茅台自营门店，不仅是茅台在长沙的首家自营门店，也是湖南国酒茅台销售有限公司的新家。在白酒行业今非昔比的形势下，国酒茅台开始新的渠道布局。同时，该自营门店在每周六上午9点到下午6点，可以为消费者提供免费的茅台酒检测，并可以出具鉴定书，拉近茅台与消费者的距离。
在此之前，茅台酒的销售主要依赖于经销商，而从2012年开始，贵州茅台销售有限公司就开始有布局自营门店的想法，茅台湖南分公司相关负责人表示，每个省都有一家自营门店，茅台长沙门店是全国的第三家自营门店。“茅台自营门店不仅是茅台的标杆形象店，也是厂家的对外窗口”。茅台长沙自营门店有370多平米，是门店+公司的形式，同时也是茅台湖南分公司的办公场所。
茅台自营门店的开拓，不仅有利于茅台拓宽销售渠道，加强对渠道的管控，拉近与消费者的距离，同时也打击假冒伪劣行为的窗口。“门店专门设有茅台产品鉴定窗口，每周六从上午9点到下午6点可以免费为消费者检测，同时也可以出具鉴定证书，”以前消费者要鉴定茅台酒的真假只能求助于工商部门，现在可以直接前往该门店鉴定，非常方便，也有利于保障消费者的权益。
同时，该门店也是茅台酒实现O2O模式的重要一环，消费者可以在茅台酒网上商城下单，然后到门店来取货，实现网络销售与实体门店体验的结合。“我们将按照实体网络与虚拟网络相结合、自营网络与经销商网络相结合、国内网络与国际网络相结合的原则，提升营销网络质量，增加网络覆盖率，”湖南国酒茅台销售有限公司经理周亚宁表示。
周亚宁也表示，2013年以来，整个经济下行压力加大，白酒行业进入深度调整期，茅台公司也开始深化改革，调整优化结构，深耕市场，销售稳中有进。“2014年，茅台在湘的销量大概有300多吨，1吨约为2124瓶，比2013年的销售略有增长”。
