2015年1月13日~14日，京东集团CEO刘强东在五粮液股份有限公司董事长刘中国等领导的陪同下，一起参观了五粮液标志性建筑、办公区以及酒库、车间，给予高度评价的同时，发出“盛名之下无虚士!”的感叹。双方就一系列战略合作达成共识，刘强东表示，2015年京东将成为五粮液最大的零售商。
去年6月，京东与五粮液建立核心战略合作伙伴关系，五粮液推出为京东商城6.18“庆生”的特供酒——1618浓香型(618ml)白酒。在11.11大促期间，五粮液集团在京东平台首发其潮酷品牌“五粮液德古拉”，推出全球首款中式预调酒。截止2014年12月31日，京东自营平台累计共完成3.8亿的五粮液核心产品销售额。不难看出，京东已经成为五粮液最重要的合作伙伴之一。基于双方已有的合作基础，京东与五粮液集团加强合作，成为其最大的零售商可谓水到渠成。2015年京东将上线五粮液产品众筹项目，进一步创新双方的合作模式。
近年来，京东积极布局白酒品类，成为目前唯一获得全部八大名酒直供合作授权的beplay好玩吗 企业，在为消费者带来优惠、“0”担忧购酒体验的同时，也令自身在白酒市场的影响力不断提升。此次京东与五粮液的深入交流与创新合作，不仅有利于双方利益的最大化，也为传统酒企“触电”提供了更多有益的参考，对白酒beplay好玩吗的加速布局起到了积极的推动作用。
