有营销专家表示,川发展在投资酒业时,“以投资导向,看重财务报表,而不是直接插手控制投资企业,这是它与其他多种整合并购模式不同的地方” 。
“在这种模式下,被收购或被投资的企业,它的团队和原有的生产模式都将得以保留,并不像其他模式那样需要打乱之后重新组合,这是它的优势。”有业界人士称,川发展采用的这种模式将有效避免团队融合难题,并保证了被投资企业的持续发展。
据悉,这种模式下,对于被投资企业的要求很高,只有那些市场状况良好、连续盈利且高管团队稳定的企业才能被其纳入投资范围。这也导致了在业界纷纷盛传川发展将与多个企业牵手的情况下,最终很多并没有立即落实。
四大集团,谁将脱颖而出
投资导向模式,地方政府主推的产融结合平台、以“原产地品牌”为号召的产业联盟,谁将脱颖而出,领跑川酒整合、成为酒业模板?
除了“川发展”的纯投资导向模式之外,其他几大平台基本都是依托原产地域而进行,但是在具体运作模式上,依然有所不同。
据悉,川酒集团的整合方式,将采用注入资金形式成为单一大股东(不控股),从而将企业纳入川酒集团旗下,形成合力,推动中小企业的整合发展。川酒集团在注资进入标的企业后,不会切入日常的经营管理,在保持运营独立的同时纳入川酒集团的大平台体系内。
但这135家企业原有的品牌与产能,将如何分配?如何整合?原有的营销体系与市场渠道如何理顺?这将成为川酒集团下一步需要面对的问题。
“宜宾酒”的整合模式则是以资本形式另外成立独立平台——宜宾酒公司董事长兼总经理陈泽军表示,将采用公司化治理方式。
这种模式下,宜宾酒公司将实现所有权与经营权彻底分离,其生产经营将交由独立班子负责。28家成员企业只管出钱,对经营环节不参与不过问。对于28家参投企业而言,除了以利润分红激励成员企业外,宜宾酒公司将按照各成员的出资比例,在成本上顺价10%收购其生产的基础酒,而收购量与各成员的销售额度挂钩。
陈泽军认为,这种模式下,公司的成员企业既是公司的原料供应商,又是下游经销商,其销售量直接决定其原料被收购量。
但如何避免“宜宾酒”与28家企业原有品牌形成竞争,对于占股并不多的参投企业而言,自有品牌的利润率如果较高的话,如何体现整合效果?这一点仍有待于观察。
邛酒集团则是形成国有控股和民营参股的混合所有制企业,相对于邛崃当地数量庞大的生产企业而言,其目前容纳的成员并不多。今年3月,邛酒集团和合作伙伴燃点一起推出了“邛酒+ ”平台,以邛崃产区为优势,为行业输出集品牌营销、产品开发、线上销售于一体的综合型互联网服务平台。
投资导向、成员参股、产业联盟,这几种整合模式各有优势,但是对于这几大平台而言,目前的整合还只是“刚上路”,成员企业的融合问题、投资的标的选择、品牌和渠道的梳理,均未深度展开,对于背负整合庞大产业集群的平台而言,谁能领跑目前言之尚早。