营销举措连连祭出，战略目的已现端倪
今年以来，剑南春在品牌宣传方面也是频频出招，大力推行各类事件营销。2017全球创新者大会、2017NBA中国赛、2017年世界斯诺克国际锦标赛以及2017APEC中国之夜等活动不止增加了剑南春的品牌曝光度，也提升了其品牌形象。
进入四季度后，剑南春的营销措施更加密集：
1、祭出文化战略，大讲品牌故事。抓出平定安史之乱的唐德宗李适、有“谪仙人”之称的李白、宋朝大文豪苏轼等剑南春的“粉丝”，以文化之名复兴剑南春品牌魅力。剑南春作为电影《芳华》核心赞助机构，品牌形象随着电影的热映和口碑传播，获得非常好的大众赞誉。
2、借势总统晚宴，名人粉丝效应。11月28日，奥巴马(上海)演讲会在上海举行，美国第44任总统奥巴马、德国第10任联邦总统武尔夫及多位专家、学者、企业家参会，奥巴马在峰会上演讲并在总统晚宴上致辞，剑南春作为活动指定用酒亮相总统晚宴。而后克林顿、武尔夫等多名欧美前总统被曝出是剑南春的粉丝，并以此为源点进行广发传播，形成了强大粉丝效应。
3、迈向国际化，争夺话语权。近年来，剑南春还频频亮相达沃斯论坛、全球创新者大会等国际顶级商务活动，并联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外30多个国家和地区的市场，赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》等。通过一系列全球性活动，剑南春向世界传播中国白酒所蕴含的中国文化精髓。
而这一切的背后，是剑南春自2003年开始以品质为主打、文化内涵为抓手，不断深化的全球营销战略。“剑南春正在争夺白酒世界话语权，宣誓王者回归的决心。”剑南春经销商潘总表示。
品牌与市场同步发力，剑南春正走在复兴的道路上。
目标：跨越百亿重回前三，剑南春向高端化迈进
“剑南春以前烧的是‘文火’，今年突然间烧了把‘武火’，让我们都震惊了。”成都酒商李总如此表示，他指出：剑南春多年来追求的都是“小步慢跑”、“求进求稳”，而今年突然发力，剑南春的核心高层嗅到了战略机遇的味道，要再次向着行业“探花”的位置进行一轮百米竞速跑。
“(2017财年)估计80多亿销售额没有问题，如果按照正常的逻辑来计算，过百亿应该差不多。”一位剑南春的知情者向酒业家记者表示。他认为，今年的剑南春与泸州老窖的销售体量应该不相上下，但剑南春的大单品作用更加明显，因为普剑的销量占到了剑南春的80%以上。也有媒体爆出剑南春今年的销售已经达到90亿，2018年必定是百亿窗口期，进入百亿俱乐部只是时间问题。
有了普剑这把市场利剑作为支撑，今年动作频频的剑南春还找到了品牌发展的另一个出口：高端化。有行业分析人士认为，普剑作为次高端第一品牌存在于行业多年，消费基础、渠道基础、品牌基础均已十分牢固，在上一轮调整中没能用好的珍藏级剑南春再次有了用武之地。
“受消费升级和通货膨胀的影响，中国白酒高端、超高端时代即将到来。这个时候，剑南春至少应该重启高端的珍藏级剑南春和超高端东方红系列，让高端、超高端再次进入消费者视野，因为普剑实在是掉得太远了。”川酒观察专家、观峰智业集团董事长杨永华的观点印证了上述行业人士的判断，他也认为剑南春应该提前布局，做好品牌升级的准备工作。
“有人认为中国白酒高端化是新一轮泡沫的开始，但如果央行持续加印人民币，这就不是泡沫，而是战略机遇。抓不住这个机遇，剑南春想再回到‘茅五剑’的行列就晚了。因此，剑南春今年所表现出来的动作，说明他们对局势的判断甚为明了，应为此举点赞。”剑南春华东某经销商表示。
有行业人士判断，如果春节前后五粮液和国窖1573顺势冲上了千元高位，那么在600—900元的广大价格区间中未来有三个产品能够有发挥的空间，第一是洋河梦之蓝，第二是郎酒青花郎，第三便是珍藏级剑南春，“未来将是这三大产品‘三国演义’的时代，近期珍藏剑停货，一是拉升其价格，另外就是造成渠道和市场的饥饿感，为下一步的发展进行一个铺垫。”
“普剑巩固次高端王者地位，珍藏剑布局高端市场，主力产品涨价开路，持续不断的事件营销搭桥，大讲品牌故事和大唐国酒的剑南春在高端、超高端市场一定是有所图谋的，不然不会沉寂了近十年后突然发力，因为他们的核心高层看到了冲击高端、重回前三的战略机遇。而且，这个机遇一旦失去将不会再来。”杨永华最后总结道。
