一线名酒是收藏消费的热门，行业复苏高端白酒不断涨价带热了白酒收藏市场。在白酒收藏热的趋势下，生肖酒的出现，将中国传统生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素融为一体，同时贴近人民的生活，在行业内外掀起了一场生肖艺术收藏的热潮。
酒的用意不是为了“买醉”，更不是为了“浇愁”，而是为了和家人、朋友一起分享，纪念那段美好的时光。所谓好酒，既要耐得住时间的考验，即使多年过去，酒香依旧，更显醇厚;同时，还需要具有极强的纪念意义与收藏价值。
随着生活水平提高，投资产品多元化发展，越来越多的人开始加入白酒收藏行列，白酒投资收藏已成为时下最热门的抗通胀方式。如果来形容现如今的白酒收藏市场，那就是两个字：热闹。高端白酒连连涨价，带热了白酒收藏市场。而作为热门藏品，一线名酒依然拥有绝对的“聚焦”力。一线名酒推出的年份酒、限量酒、纪念酒等，因为其独特的文化内涵和稀缺的资源，成为藏家们和消费者追逐的热点。
“生肖酒”的崛起与火爆
在白酒收藏市场中，酒本身的品质好坏决定了它的基本收藏价值，在此基础上，还要满足人们对历史文化、艺术内涵的追求。纪念酒既包含了年份酒的酒香陈韵，又富有独特的文化内涵，非常具有收藏价值。市面上常见的纪念酒通常分为两种：一种是为了国家的重要事件、重大活动而推出的名酒纪念酒，如“香港回归纪念酒”“奥运纪念酒”、“封藏大典纪念酒”等。此种类型的纪念酒虽然意义非凡，但和消费者却有一定的距离感。
除了第一种“国家大事件”纪念酒之外，还有一种备受关注的就是“生肖纪念酒”。 每个人都有一个属于自己的生肖属相，中国源远流长的传统生肖文化，赋予了十二生肖所独有的中国民族特色和象征意义。生肖纪念酒的出现，以文化为媒介，贴近生活，满足了白酒爱好者的需求。既可以用来观赏，又可以在重要的节日和场合与朋友一起品鉴，还可以作为投资收藏的对象，被收藏者誉为可观赏饮用、又可收藏的“液体文物”。
另一方面，白酒属于消耗品，优质的白酒产品具有较长的生产周期，为了保证品质，每一批次只有一定的数量，相当于喝一瓶就少一瓶，生肖纪念酒的稀缺性让众多消费者趋之如骛。此外，十二生肖纪念酒的推出，让消费者在购买了其中一款生肖酒之后，就像集邮一样，会引发内心对集齐整套生肖纪念酒的渴望。而生肖酒本身的价值攀升，也使消费者不断地加购，从单纯的白酒消费上升到收藏整套纪念酒的惯性消费中来，既培养了消费者对生肖白酒的黏性，又加深了收藏市场热度，从而逐渐形成以传统生肖文化为基础，让生肖纪念酒与消费者之间的良性循环。
茅台：鸡“茅”飞上天
2014年12月，贵州茅台酒股份有限公司联合国家博物馆、中国邮政倾力推出十二生肖茅台珍藏酒，并从当年开始，按照每年生肖属相，每年推出一款，限量生产。
茅台生肖酒采用贵州茅台酒股份有限公司出品 的53度特别陈酿酒，外包装陶瓷，每一款酒瓶上均镶嵌有由黄永玉先生绘制的生肖图案而特别铸造的生肖浮雕金属牌。它分为普通款、特别收藏款和个性化收藏款。为了提升收藏价值，珍藏版只推出600套，每套酒瓶上都编有年号和特别编号，具有唯一性。
