品牌被清退原因在于主要依靠粗放式批发实现产品分销，运营商渠道开发管理能力较弱。同时，在品牌宣传中存在违规行为，对五粮液品牌形象造成一定不良影响，清退工作可促使五粮液聚焦核心资源、保护品牌资产。
2017年的郎酒在品牌和产品上的调整，更是行业关注的热点。不仅有对青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部的整合，还明确突出核心单品的战略聚焦和全新战略定位：“中国两大酱香白酒之一”的青花郎，不断持续其作为高端酱酒的品质代表和品牌实力;“来自四川 浓香正宗”的郎牌特曲，更是力争成为特曲白酒旗帜性品牌;同时“全国热销小瓶白酒”的小郎酒作为兼香型白酒，更实力打造中国小瓶白酒领军品牌。
作为“河北王”的衡水老白干，今年1-9月实现营收17.29亿元、同比增长4.44%，净利润1.17亿元、同比增长40.45%。衡水老白干在日前的经销商大会上表示，产品瘦身继续推进，进一步强化次高端推广，并提升大众价位段产品，并有效推广产品金字塔中的全产品。目前，中高端系列产品正成为衡水老白干业绩增长的主力军，这无疑是产品瘦身之后的品牌聚焦效应。
还有，酒鬼酒在今年前三季度实现营收5.51亿，净利猛增77.67%。这样强劲的增长势头，在今年的半年报中就给出了重要业绩增长的核心要素：在今年上半年，酒鬼酒强化打造核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒。进一步聚焦核心战略单品，突出重点产品，全面进行产品SKU梳理，明确品类条码数量，SKU同比削减50%，总数控制在100个以内。
03、名酒品牌持续瘦身，聚焦发力、增长转型!
酒说认为，众多酒企从“多品汇量”转向“聚焦核心大单品”，背后是基于企业转型增长方式和投入模式的需要，名酒品牌率先实施根本性的战略聚焦和品牌升级，由原来的产品拉动向深化品牌驱动、强化市场执行转变。
从行业高度来看，今年前三季度，以茅五洋为代表的高端名酒强势发力，不仅在业绩数字上表现抢眼，更重要的是消费者在消费心智上对品牌的信任增加。
由此，我们能够充分地感受到，酒业在逐步进入新一轮发展周期的背景下，无论是主流消费群体，还是整体的经济运行态势，都并未直接促进酒业消费的提升，这也就意味着酒业大盘并未出现明显的扩容性增长。因此，业绩的增长更多是来自于行业内部的市场分割，挤压式增长成为行业内部竞争的客观因素。
同时，各大品牌不仅在推陈出新的节奏持续放缓，而且常规性、同质化的产品也越来越难寻身影。
一方面表明，各大酒企在产品层面，数量不再是大家追求的核心目标。反而一些定制化、个性化的创新产品，凭借精准营销能够影响、甚至俘获不同圈层的消费群体。另一方面，伴随品牌集中化趋势的加深，各大品牌进行消费者培育和心智占领的成本在不断提升、效果却在大打折扣。
对于不少企业来说，开发运营产品过多，一是会稀释品牌的核心实力，影响品牌形象和消费者的信任度;二是造成企业核心产品的弱化和品牌内耗，甚至在市场上出现自家品牌的价格战、促销战;三是严重损害合作商家的产品利润和渠道网路，低价乱价、窜货倾销等行为都将严重地破坏市场秩序、影响产品的价格体系。
因此，无论是对于品牌，还是渠道商家，唯有持续聚焦核心品牌、主力产品来集中发力，才能在市场竞争中占据最大优势。
