11月3日，刘伶醉第五届全国老酒交流会暨刘伶醉封坛大典成功举办，并且在盛典拍卖环节，其封坛大典纪念酒更是拍出了35万元的高价。事实上，近年来白酒行业热衷举办封藏大典。无论是一二线名酒企，还是区域强势酒企，甚至一些区域小酒企，都加入了“封藏大军”。
据了解，白酒行业的封藏大典源于泸州老窖。2008年，泸州老窖举行了业内首届封藏大典。此后，五粮液、洋河、汾酒、刘伶醉等众多酒企纷纷加入了此列。据不完全统计，年初至今，就有泸州老窖、洋河、兰陵酒业、珍酒、国台酒业、汾酒、刘伶醉等先后举行了封藏大典。
毫无疑问，封藏大典已经成为了白酒行业的一种现象。需要指出的是，虽然酒企可以借助封藏大典获益，但是同一件事情，参与企业多了，无疑会产生一定程度上的同质化。这就如同“清宫剧”，剧情大同小异，就连剧中人物，也是你中有我，我中有你，正所谓你方唱罢我登场。看似光鲜亮丽，但最终令观众记忆犹新的，也就屈指可数的几部。例如前几年的《甄嬛传》，还有今年热播的《延禧攻略》等。
反观白酒行业亦是如此。从过往的封藏大典来看，很多酒企的封藏大典活动，虽然不乏鲜明特色者，但是整体而言，其形式也是大同小异，重头戏无非是祭祀、封坛、现场售酒这几部分。就目前而言，在消费者心中留下深刻认知的封藏大典实属凤毛麟角，泸州老窖、洋河和刘伶醉无疑就在此列。
泸州老窖从最初“开启白酒文化”的文化诉求到“生命中的那坛酒”的情感诉求，再到登上皇家祭坛太庙，横扫了消费者的情感文化世界;洋河则通过对“梦之蓝”及“中国梦”的品牌诉求进行延伸，确定以“为未来定制梦想”的情感诉求，满足高端消费人群的个性化定制需求;刘伶醉的封藏大典以全国老酒交流会为载体，通过封藏和老酒文化交流推广，强化和加深了消费者对老酒的认知，进一步带动了老酒市场的繁荣。
业内人士表示，“封藏潮”的兴起无外乎二方面的原因。首先，酒企通过封藏大典可以有效的实现品牌传播，让消费者对品牌、企业文化产生更加深度的感知;其次，这也迎合了消费观念的转变。当前，消费者的消费观念已经从单纯的品质、品牌消费上升到了体验式消费，从大众产品转移到了稀缺特色产品。封藏大典推出的产品属于这类产品，它满足了消费者自身的需求。
值得注意的，有些酒企举行封藏大典，仅是为了“跟潮流”，制造企业自身的热点事件。它们仅仅是为了“封藏”而“封藏”，盲目效仿名酒开展封坛大典，投入了大量资源，生搬硬套名酒封坛模式，在形式和传播内容上与企业自身情况脱节，封坛仪式过于形式化，最终造成企业封坛高投入、低产出。
“我们刘伶醉的封藏大典与其它酒企不同，封藏大典不在是主题，它仅是全国老酒交流会其中的一项活动。我们知道，白酒是中国传统物质文化的典型代表，而老酒居于白酒的塔尖位置，无疑更加兼具物质和文化双重属性。借助封藏大典既能弘扬老酒文化和带动老酒市场扩容，又能提升品牌形象和带动销量，这无疑起到了一举两得的效果。”刘伶醉总裁杨赛如是说道。
截至目前，刘伶醉已经连续成功举办了三届封藏大典，其推出的业内首款以“封坛大典”为产品名称的纪念酒，无一例外均受到了消费者的赞誉和青睐。
业内分析人士指出，封藏大典的封坛酒，其前提是数量稀少、性价比高，其次要限量发售，并且还要兼具收藏和投资价值。刘伶醉封坛大典纪念酒，除了具有上述封坛酒共性外，其产品名有“封藏”加持，消费者很直观了解到产品属性。此外，刘伶醉在老酒市场耕耘多年，并连续举办了五届全国老酒交流会，在消费者认知中已逐渐形成，刘伶醉就是‘全国最大老酒会’代名词。所以，刘伶醉推出的封坛大典纪念酒，受到消费者关注和青睐，也就不难理解了。
在业内人士看来，酒企举办封藏大典，无非是想将封藏大典打造成一个由企业自身主导进行的“营销事件”，希望借此对消费者进行深层次的培育，进而持续带动产品的销量。无论是刘伶醉的“老酒文化交流”，还是泸州老窖的情感文化诉求，亦或洋河的“为未来定制梦想”，都做到了对品牌文化内涵的深度演绎，并借助封藏大典提升了品牌形象和产品价值。
所有的品牌活动最终都要服务于产品销售，如果不能将封藏大典转变为真正有效的“营销事件”，即使在隆重盛大，也只能落入“自娱自乐”的境地。所以，封藏大典的内容大于形式才是最为关键。这正如刘伶醉总裁杨赛所言，“白酒行业封藏大典应避免“高大上”的吆喝，“直观、亲民”才是正道”。
可以预见的是，在未来“封藏潮”势必会持续的涌现，但对于酒企而言，你是流于形式，还是要做白酒行业的“甄嬛”“魏璎珞”，我们拭目以待!
