2017年8月，安徽古井贡酒股份有限公司发布了半年度报告。报告显示，古井贡酒在2017年上半年实现营收36.70亿元，同比增长20.53%;归属于上市公司股东的净利润为5.49亿元，同比增长27.34%。
从中我们可以看出，古井贡酒实现了营收、净利润的“双增长”，且增长均超过了20%。但是，这一受到业内关注的良好“战绩”原由却未在半年报中有所呈现，产品的销量情况也未被披露。
一般来说，白酒企业发布的财报中是涵盖营收和净利润增长的原因以及产品销售等信息的，而古井贡酒以往的年报中也都存在这些信息。为何单单在2017年的半年报中隐去了这些信息呢?
李白诗曰“事了拂衣去，深藏身与名”，隐的是侠客的行迹与名声，而古井贡酒半年报的发布，隐的却只是成就的因由，也算得上是另一种层面上的“行迹”吧。古井贡酒此举有何深意呢?
从当前的白酒行业发展态势以及古井贡酒面临的竞争压力来分析的话，古井贡酒选择“深藏身与名”或许有两个方面的原因——
古井贡酒的“百亿”梦想
作为中国老八大名酒企业，古井贡酒有着非常辉煌的历史。而越是经历过辉煌的企业，就越想实现“复兴”，古井贡酒也是如此，早在2011年时就提出了自己的“百亿”目标。
然而，理想是光明的，道路却是坎坷的。从古井贡酒近年来的年报中可以发现，其营收最高是出现在2016年，数额为60.17亿元，增长幅度为14.54%。虽然在2017年的增长幅度更加迅猛，半年就达到了36.70亿元的营收，同比增长20.53%，但要达成“百亿”目标，还是比较艰难。
事实上，白酒行业中，百亿及百亿以上的酒企都有其高端产品做支撑，单价基本都在300~600元的价格带上，体量更大的企业，高端产品的单价也更高。古井贡酒的主力产品是原浆系列，其单价大多集中在100~200的价格带上。而从实际销售情况来说，古井贡酒销量最高的产品其实是中低端产品。如此一来，古井贡酒就面临着品牌价值感不高的窘境，业绩自然也就难以提升。
另外，古井贡酒在2016年时收购了黄鹤楼酒业，并在收购过程中签订了为期五年“保盈利”对赌协议，股权交割日后五年内，黄鹤楼酒业承诺营收分别为8.05亿元、10亿元、13亿元、17亿元和20.4亿元。
作为开年，2017年可以说是古井贡酒面临的一个关键节点。目前来说，黄鹤楼酒业的营收仅为3.47亿元，距离承诺的8.05亿元还有着4.58亿元的差距，古井贡酒必然会有“压力山大”之感。
此时，若是披露了相关信息，或许会对古井贡酒的战略发展造成不必要的影响。
古井贡酒的大本营之困
进入2017年以来，中高端白酒市场回暖之势日趋明显，白酒行业呈现出了挤压式增长，市场竞争已趋白热化。在如此背景之下，古井贡酒的大本营——安徽市场，迎来了渠道下沉的茅台、洋河等一线酒企，也汇聚着混战的口子窖、迎驾贡酒等区域酒企，处于调整期的古井贡酒的竞争压力不言而喻。
面对“外来的和尚”，古井贡酒的劲敌应该是洋河，二者分别是安徽与江苏的龙头，在各自的省内都有足够的市场基础与调配资源。据了解，2016年洋河在安徽市场的销售额就已突破了14亿元。就目前而言，洋河在安徽的销售额已超过10亿元。而其销售额一旦实现了20亿，古井贡酒就很危险了。
而从年报中可以看出，在徽酒的内部阵营中，古井贡酒的营收虽然遥遥领先，但就净利润而言，口子窖与其相比，差距并不明显。
外忧内困之下，古井贡酒也只能不断地推进产品升级，并加强对经销商的管控。据说，现在古井贡的经销商只能代理其某一品牌，也只能在某一区域销售，一旦越线便会受到惩罚。
纵观全国化企业，无一不是具有全国化的品牌与团队，但目前的古井贡酒在此方面还稍欠火候。
尽管实现了营收与净利润的双增长，古井贡酒的发展之路仍然有种步履维艰的感觉。因此，古井贡酒选择避谈增长因由，也是慎之又慎了。
