一年一度的“双11”又要来了,和往年一派“血战”气氛截然不同,今年“双11”,各大酒类beplay好玩吗 平台纷纷开启了“静音”模式。想当年,酒类beplay好玩吗 “双11”促销可是“没有最低,只有更低”。不过,就在我准备给酒类beplay好玩吗 面对“双11”表现出的理性点赞时,又传出了1919备货5亿元,预计直接亏损2000万元“血战双11”的震撼消息!不得不说,这实在不是一个明智的决定。
写到这里,我觉得很有必要回顾一下去年的“双11”。对于去年这场“血雨腥风”般的“双11”,一位资深酒业销售人士是这样描述的:“我在酒行业流通环节干了20年,都没有这么惨烈的,不计成本的下跌,只为了出名。当时价格战惨烈之程度,从当时朋友圈流传的一份天猫“双11”官方爆款清单中便可一窥端倪。这份价格表显示,53度飞天茅台低至699元,52度五粮液低至499元,52度剑南春低至299元,53度红花郎十年低至199元……
酒类beplay好玩吗 出名了,但这是要付出真金白银的代价的。去年“双11”,因多款名酒低价促销,1919牵涉其中,亏损了800万元。酒类beplay好玩吗 平台还因为低价被茅台、五粮液、剑南春等多家名酒厂抱团“声讨”低价倾销。1919酒类直供董事长杨陵江当时以“被绑架”来形容这场促销。他当时还表示,“我们也不想参与到这种价格战,这种销售量对公司是没有价值的,参加是品牌的需要”。去年“双11”结束之后,1919宣布2015年不再参加“双11”活动以及任何恶性价格促销活动。
然而,1919却食言了。对此,杨陵江对外界是这样解释的:“今年直到9月28日之前,我们依然决定,有限度的参加‘双11’的,但期间实在受到了很大压力,包括投资者、股东的,他们都在质疑,有的人甚至问,1919不参加是不是因为现金流出了问题,beplay好玩吗 做垮了等等,消费者也会觉得困惑,基于这些考虑,不参加对我们来说将会很被动,所以今年还是选择参加。”
到目前为止,公开声称要在“双11”进行大力促销的酒类beplay好玩吗 ,只有1919一家。多数酒类beplay好玩吗 采取的是折扣、优惠券发放、特价等方式。这些酒类beplay好玩吗 之所以会一反往年“双11”期间的常态,估计是意识到了价格战对谁都没有好处。
酒类beplay好玩吗 在“双11”期间烧钱赚流量的同时,应该想想价格战的意义何在?事实上,随着市场日益成熟,消费者在选择时也日趋理性。价格恶战,无论是对消费者,还是对企业、行业的发展都是弊大于利。此外,“双11”的定价会误导消费者,给他们一个比较低的价格预期,而这对未来市场价格的影响将是长远的,后遗症十分明显。对酒类beplay好玩吗 而言,“赔本赚吆喝”“惨胜”的结局往往是两败俱伤,并不利于行业发展。