翻阅历史不难发现，在我国古代很早就认识到了过量饮酒对人体、对社会的危害。如《酒德》、《酒警》等倡导在品味美酒的时候，尽兴时勿滥饮、醉饮，便是很好的佐证;更有“好花乘看半开时，好酒宜在半醉中”提倡文明、适量饮酒的形象描述;还有帝王“酒助礼仪社稷康，色育生玺重纲常”的诏示天下;也有雅士“饮酒不醉是英豪，恋色不迷最为高”的情怀。分析看来，文明高雅，适度快乐的饮酒方式早已成为一种饮酒风尚，由此推演，适量饮酒是一种历史传承，是快乐生活的升华剂。
说起饮酒。首先人们都会潜意识地追问自己，饮酒的最高境界是什么?“酒礼”与“酒德”是儒家追求的饮酒境界，“醉者神全”是道家追求的饮酒之乐。尽管劝导方式不同，但目的却是一致的，那就是“酒以合欢”。而“酒以合欢”的境界当然是快乐的，而这样的“境界”与“情趣”又有谁人不向往?由此不难得出，适量饮酒是一种科学导向，应该贯穿于酒类产业发展的始终，让适量饮酒指引科学消费的光辉引领行业前行，让适量饮酒的饮酒方式融入全社会，真正树立美酒应有的正面社会形象，让人们因为酒而更加快乐。
其次从“消费者行为学”的视角来分析，理性饮酒不仅符合社会生产力的发展水平，更符合人与自然和谐共存规律;既能满足人的消费需求，又能指导人的消费习惯，是一种客观的时代需要，是适应社会发展而产生的一种具有适度性、持续性、全面性、精神消费第一性等特征的消费模式，这种模式不仅符合时代发展需要，更是全球酒类消费者所向往与追求的。
再者，从社会伦理的视野来看，任何事物都讲究“适可而止，过犹不及”。饮酒更是如此，因为人们喝酒的前提就是为了寻求快乐，自然适量是最好。同时适量饮酒也是尊重生态，关爱生命，科学满足消费者需求的外延。正如，诸多经济学家研究所指，酒类产业经受各种社会“危机”考验后，首要任务就是重估消费需求和消费价值，这是理性饮酒给出的“导向标”，也是快乐生活的导向标。当一系列问题影响到酒类产业的正常发展，恰恰是偏离了理性饮酒这个导向。因为倡导理性、适量饮酒不但能指引酒类的消费方向，也是未来酒类产业在消费终端理性和成熟发展的标志，将为酒类重新赢得市场生存空间和机会，进而持续为社会发展输出应有的正能量。
还有，从文化层面看，“舌尖上的中国，味蕾上的美酒”本是中华文化、乃至世界文化不可缺失的一部分，如今已是严重失真。而倡导理性饮酒会让酒类重显文化消费、高雅消费的快乐、美好生活场景，将会让国人真正感受王羲之《兰亭序》的幽雅，李白“斗酒诗百篇”千古绝唱等中华文化与酒的美好传说，让“舌尖上的中国”再添几份幽香陈味，让消费者从心灵深处接纳美酒、传承美酒，让美酒的文化符号在生活中不断升华。
当然，如何让适量饮酒、理性饮酒成为全社会的共识和自觉行为，还需要整个产业的共同倡导和努力，更需要从我们自身做起，去引导、影响更多的人。
但令人欣喜的是，一年一度的理性饮酒大型社会公益活动推广以来，一股推动全国理性饮酒、安全出行的巨大潮流正在形成;一种推动社会文明、和谐发展的强大正能量正在核聚;一种推进全国适量饮酒、快乐生活的消费氛围正在酝酿。这一切的一切不仅是对理性饮酒的最好诠释，更是让整个社会渐渐读懂了“适量饮酒、快乐生活”的真谛!
我们坚信随着全国理性饮酒宣传周活动的持续推进，适量饮酒、快乐生活的生活场景会越来越多，适量饮酒、快乐生活的外延会持续扩大，适量饮酒、快乐生活会让酒的魅力与价值永远绽放，推动酒类产业持续走向新的辉煌。
