洋河VS古井贡，只是行业竞争的缩影。一个全国化品牌，一个区域性品牌。一个进攻，一个防守。一个求发展，有个谋生存。在法律、制度允许的范围内，怎么竞争都不为过。互换产品也好，排他性产品展示也好，甚至拆除门头广告……都无可厚非，这就是市场竞争，实力说话。但对于消费者来讲，重要的是，不要让一家独大，要玩平衡，不然，喝酒就要花大价钱。
2017年半年报，白酒上市公司一片祥和，像金种子、皇台酒业这样下滑的企业凤毛麟角。这样靓丽的半年报背后，是看不见硝烟的战场。
最近，一则在终端市场互相置换产品、“互挖墙脚”的事情，揭开了白酒行业残酷的竞争环境。
唱主角的是洋河股份与古井贡酒。刘青云、刘德华主演的《暗战》，很多人都看过，目前洋河股份与古井贡酒玩的就是暗战，在桌子下撕得你死我活，面子上还是以和为贵。
在官方上，谁都不承认有这场战争。到底有没有呢?其实大家心知肚明。
业内分析认为，产品同质化严重、可替代性强是导致洋河与古井贡之间恶性竞争的主要原因，其背后则是一线品牌逐级下沉、区域品牌全国化带来的激烈混战。
白酒市场份额正在向强势品牌集中，未来像洋河与古井贡这种互挖墙脚的恶性竞争还会层出不穷。
实际上不是未来，而是现在。洋河股份和古井贡的竞争被媒体曝光了，没有曝光的呢?不要说区域品牌了，茅台、五粮液等一线名酒，都参与到激烈的市场竞争，丝毫不敢懈怠。
白酒竞争，绝对不亚于美国大片《血战钢锯岭》!
洋河与古井贡有没有“互挖墙脚”?
真正的答案只有洋河、古井贡知道，但这两家企业绝对不会承认。中国人要面子，中国的企业也一样。家丑不可外扬，白酒行业内同样如此。
网上消息提到，古井贡酒被指在合肥市场对洋河进行有针对性的“进攻”，将终端所售洋河产品置换为古井贡自己的产品。洋河则被指以同样手法在上海市场终端置换古井贡产品。
对此，洋河股份回应了新京报记者，终端渠道的竞争是快消品行业历来都很重视的竞争之地，但“我司不存在终端置换古井贡产品行为”，“我们认为个别市场置换竞品的行为，应该不是古井厂方所为。”
进攻方古井贡没有任何声音。其实可以理解，在安徽市场，即便有这样的事情发生，古井贡也不会承认的。
战场不仅仅是在古井贡的大本营。在上海市场，洋河也曾有针对性地在销售网点将古井贡酒产品置换为洋河产品。
据业内人士透露，双方在安徽、河南等地的竞争已达到白热化程度。为了抢占市场资源，在销售终端置换对方产品的做法在业内看来已不是新鲜事。
