进入8月以来，以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的高端白酒频现涨价消息。最新的消息是：茅台召开内部会议，决定：2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店，从8月17日起茅台酒流通批发价格不得低于850元/瓶销售。更有消息称：事实上五粮液也早在几天前继8月3日上调50元出厂价后，再次对一批价格进行“管理”：严格要求659元以上才能出货。
整个下午，市场都在传言中度过，没有正式公告，没有权威发布。自从几年前发改委出手重罚两大酒企违反《反垄断法》后，这种不确认、不证实的“看不见手调控”形式似乎已经司空见惯。
从行业与市场角度看，无论是厂家还是经销商，都对酒企的涨价行为“喜闻乐见”，大家对接下来的市场行情充满乐观。短短几周时间内，几大酒企的价格政策不断出台：先是传言飞天终端价格接到上调令，接着是五粮液上调出厂价格;泸州老窖也在不久前“扎紧100元以上产品篱笆”;再加上这次茅五的双双严控批发价，半个月之内，几大酒企的价格动作达5次之多。
问题是，这种高密度，多频次的“自主调控”是否能真正促使酒行业向好呢?在行业，一直有把茅台、五粮液作为指针的说法。其意义在于这两大酒企对市场的预判往往精准，动作反应也相对准确，因此成为以往不少酒企争相效仿的目标。然而，在当今新的市场消费环境下，企业所处的境遇千差万别，茅五本品的市场境况，未必能够代表整体白酒市场;此外，茅五此次的上调是在计划内目标完成较好的情况下进行了的，不排除是无业绩压力下，对市场的试探之举，也具有其特殊性;第三，上述调价行为，除了五粮液的一次上调出厂价外，均采用的是调控批发价、终端价等渠道价格的方式，这种方式的好处在于，通过压缩渠道利润空间，引导商家上调价格，进可攻，退可守——手中绳同样可紧可松。
引人深思的是，在茅五泸快速上调价格的同时，产品定位不同于茅五的汾酒、洋河等却没有及时跟进价格，这种现象似乎更能说明问题。
归根结底，市场是检验价格的唯一标准，而不是相反。
