简评:茅台限定最低批价踩在了一个怎样的时点上?

2015-08-17 15:16 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

笔者获悉,从8月17日起全国茅台签约经销商及专卖店将严格执行850元的最低批发价格。那么,飞天茅台限定最低批价究竟踩在了一个什么样的时点上?

微观层面,适逢五粮液提高出厂价和泸州老窖调价。8月3号起,普五的出厂价由原来的609元提升至659元;8月8日,泸州老窖宣布其字样品系产品(头曲、二曲除外)的结算价不得低于100元/瓶(以500ml为单位),鉴于此,市场对茅台的动作十分关注。至此,飞天茅台虽仍坚持819元的出厂价,但零售指导价和批发价均以上调(零售指导价上调至1199元)。

市场层面,适逢白酒销售旺季来临。在中秋、十一等节日作用下,高端白酒价量齐升可期,茅台此时上调零售指导价和批发价有利于其2015年下半年的销售业绩提升。

行业层面,适逢酒水行业大环境改善。2015年春节过后,据各地市场反映,包括茅、五在内的高端酒水零售价格均有所上涨,虽然仍有价格倒挂现象,但高端酒水已经出现复苏迹象,五粮液出厂价回调印证了这一趋势,而茅台此时上调批价也为高端酒水行业增添了信心。

宏观经济层面,适逢人民币贬值。如果人民币对外汇率下跌能形成持续的态势,将极大地促进出口贸易同时抑制进口贸易,未来包括洋酒在内的进口商品价格将出现上涨,茅台此时提价更符合市场走势。

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