酒业人文力量悄然觉醒,文艺复兴时代来临?

2015-08-14 08:54 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

在过往三年的调整中,有一个问题始终困扰着行业:何时才能回暖?到今年上半年,这个疑问似乎有了一些肯定的回答。

近期平安证券分析认为,白酒行业在今年二季度将维持复苏趋势,总体营收可增长5%至10%。

酒类实战营销专家、上海观峰咨询公司董事长杨永华也认为,大部分企业根据行业发展的新周期,在2014年底均完成了自身与市场的适应性调整,2015年上半年白酒行业整体稳中有增。

由于企业自身情况和所受影响程度不同,恢复的速度也有快慢之分,但种种迹象表明,酒行业复苏的势头已趋于明朗。

此时,有一个新的问题摆在行业面前,经过这一轮调整之后,在当前的回暖之际,行业如同走到一个岔路口:以前的老路显然不能再回去,那么,行业未来又该往哪个方向前行?

最困难的时期已经过去

2014年对中国酒业来说,是利益和灵魂都处于焦灼的一年。高端名酒价格腰斩,名酒企业在量价之间艰难抉择。随之而来的压力从高到低逐层向下传递,产能过剩加重行业洗牌,酒业调整继续纵深探底。

好在那段时期如今已经过去。进入2015年后,酒业调整迎来第四年,行业回暖的迹象逐渐明朗。

近日,茅台集团对外透露,上半年累计实现营业收入176.8亿元,同比增长12.3%。

泸州老窖集团也在近期表示,今年1~6月实现利润42.61亿元,同比大幅增长137.21%。

从7月以来,陆续出炉的酒类上市公司上半年业绩报告也反映出这一复苏趋势。

近期,山西汾酒发布业绩快报称,2015年上半年营业收入实现68.28亿元,完成年度预算的55.47%,同比增长13.1%;实现利润3.62亿元,完成年度预算的117.92%。

口子窖2015年半年度业绩预增公告称,预计上半年实现归属于公司股东的净利润与上年同期的1.72亿元相比,将增加40%至60%。对于业绩预增的原因,口子窖表示,随着白酒消费市场逐步回暖,公司中高档白酒销售收入进一步增加。

在此轮行业调整中遭遇重创的酒鬼酒和水井坊,也于近日发布了2015年上半年业绩预告。其中,酒鬼酒半年度业绩预告称,公司上半年业绩实现扭亏为盈,归属于上市公司股东的净利润在3200万元~4000万元,较去年同期-4447.30万元增长172%~190%。

随后,水井坊也发布了半年度业绩扭亏为盈预告,预计2015年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为4800万元~5800万元,营业收入与上年同期相比增长将超1.6倍。据了解,水井坊2014年上半年净利润为-1.2168亿元。

同样在上半年实现扭亏为盈的还有中粮集团旗下的中国食品。

7月15日,中国食品发布正面盈利预告称,预计2015年上半年归属于上市公司股东的净利润不少于1亿港币,2014年同期的净利润则为-1.35亿港币。对于业绩预期扭亏为盈,中国食品的解释一是整体运营效率持续明显改善,二是酒类业务经营情况明显好转,收入及销量同比显著提升。

黄酒方面,古越龙山2015年半年报显示,今年1~6月份,公司酒类产品实现营业收入约6.92亿元,较上年同期增长7.72%。

尽管上半年也有*ST皇台、王朝酒业、黄山头等酒企出现亏损现象,但从整体面来看,大多数酒类企业在今年上半年普遍都表现出业绩复苏的势头。

正如五粮液股份有限公司董事长刘中国所说,“没有永远处于低谷的行业,没有永不完结的调整,中国的白酒消费市场不会消失,中国白酒品牌一定会从当前的调整变革、转型升级中走出困境,重获新生。”

虽然最困难的时期已经过去,但行业的“新生”似乎还未到来。当前的回暖只是行业历经三年调整后的初步告捷,远非最终的归宿。此前业内已有共识,出现这一轮调整的深层原因是为了纠错。很显然,行业不能再重走过去的老路,那么,行业的新生又在哪里?

关键词:白酒行业酒文化来源:华夏酒报 魏琳
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