进入8月以来，白酒龙头五粮液和贵州茅台先后传出涨价的消息。消息称，从8月3日起，五粮液将核心产品52度五粮液(俗称“普五”)的出厂价从609元涨至659元。贵州茅台近期也将飞天茅台的终端价格从1099元调整到1199元。
白酒传统销售淡季，五粮液和贵州茅台的逆市涨价引起了多方关注。业内人士指出，高端白酒最差的时代已经结束，龙头企业逐渐恢复增长，但这并不意味着行业全面反弹。也有不同意见认为，涨价只是酒企向市场的一次投石问路。
五粮液：顺应市场而为
今年以来，因为五粮液采取控量保价的措施，普五终端价格开始出现回暖，但在8月以前，价格仍处于倒挂。
8月3日，五粮液突然向全国经销商发布内部文件，称从8月3日起，公司核心产品普五的出厂价将由每瓶609元调到659元。8月4日，各地五粮液一批价已经回升至600元或以上。
平安证券白酒行业分析师汤玮亮在5月时曾发布研报判断，普五顺价时点可能提早至中秋。谁知公司突如其来的一则提价通知，让顺价的时间又提前了近两个月。
对于普五的提价，五粮液表示，此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。
而在汤玮亮看来，五粮液涨价，是希望以提价为手段，推动市场一批价上升，保障核心大商库存价值，增强市场信心。汤玮亮预计，下半年公司还会适当控制发货量以配合一批价回升。
除五粮液外，目前贵州茅台也传出涨价的消息，不过暂时没有得到公司确认。
业内：行业泡沫还未挤完
一年前，贵州茅台、五粮液、泸州老窖纷纷下调出厂价，以适应行业寒冬。一年后，五粮液率先提出涨价，是否暗示着白酒业的春天已经来临?
白酒行业专家马斐表示，五粮液的出厂价提到659元后，零售价并没有大涨，这表明零售市场还没有认可涨价。涨价背后的原因并非市场销量大增，而是为了保障经销商的利润。在销量持平、库存压力大的情况下，涨价是试探市场承受力的策略。
白酒营销专家肖竹青则认为，五粮液的涨价，其实已经可以判断白酒行业触底反弹了，但不是所有酒厂的日子都会变好。未来白酒行业会有三个板块，第一个板块就是茅台五粮液为代表的面子酒板块，第二个是以泸州老窖为代表的二线品牌在打价格战，第三个板块就是像湘窖这种性价比高的地方性酒。未来这三大板块当中，第一大板块和第三大板块份额会越来越大。
也有市场人士认为，目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势，同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。
