“这几天，来店里买五粮液的客人比平时多了30%。”五粮液浙江省总经销商相关负责人对记者说。客源变多原因居然是——五粮液涨价了。
这周，五粮液官方宣布旗下核心产品52度水晶瓶五粮液(简称“普五”)出厂价每瓶涨50元，从原先的609元/瓶涨到659元/瓶。对于近年来行情清淡的白酒市场来说，这无疑是一枚重磅炸弹。
事实上，目前，高端白酒品牌提价并非只有五粮液一家。茅台宣布，旗下最经典的53度飞天茅台终端价也涨了100元；郎酒方面，部分系列终端价上涨30元/瓶左右；泸州老窖采取的是控货稳价措施……
在高端白酒厂商提价的背后，到底是白酒市场亮出了回暖的信号，还是仅仅为了“忽悠”经销商们囤货的营销手段？
五粮液出厂价提价，零售价还未变
因为这两年里，一线白酒品牌均纷纷降价去库存。去年5月，五粮液曾宣布“普五”降价，出厂价从729元/瓶直接跳水到了609元/瓶。
今年8月，“普五”价格从从原先的609元/瓶涨到659元/瓶。而这个消息，早在一个月前就已经被经销商们所获知，这周终于被官方证实。
关于这次调价，五粮液给出的官方解释是：根据“普五”近期供需状况、市场表现等多种因素综合论证而做出的提价，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值；在五粮液方面看来，提价符合消费者预期。
记者昨天来到杭州市庆春路的世纪联华，在二楼白酒专柜上看到五粮液“普五”的超市零售价为729元/瓶，没有任何促销。销售员告诉记者，这个价格最近都没有变动过。
那么，五粮液“普五”的批发价上涨之后，零售价是否也会水涨船高呢？“估计不太会涨，夏天本来就是白酒的淡季，涨价就更难卖不出去了。”对方说。
之后，记者在建国路的一家较有规模的白酒专卖店内看到，“普五”的零售价为699元/瓶。“我们目前还没有涨价，到了年前就说不定了。”这家经销商说道。
“批发价的确涨了，但零售价还没怎么动。”五粮液省级总代理相关负责人对记者说，自从五粮液涨价的消息出来后，一些婚宴用酒的客户就提前来买了，销售比平时多了30%。
零售市场对厂家调价并不买账
除了五粮液外，其他一线白酒品牌在这段时间也纷纷宣布涨价。按照往年惯例，涨价往往会选择在元旦春节前的销售旺季。
茅台宣布，旗下53度飞天茅台的终端指导价从1099元调整到1199元。泸州老窖战略核心产品之一的百年泸州老窖窖龄酒系列价格也在回升，30年窖龄酒批发市场的价格已经上涨几十元，另外从7月1日起，窖龄酒全系列产品开始停止供货，看情形价格还将继续上涨。郎酒发布公告称，从7月1日起，红花郎全线产品全面严格控货，公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。
高端白酒品牌的这波提价风，是否会导致零售市场白酒价格再一次走高呢？
记者调查发现，市场对于这种调价并不买账。
在走访中，记者了解到，五粮液的零售价几乎都没有变化。而在京东上面，“普五”的价格仅仅才609元，且货源不少；在酒仙网，“普五”的价格是659元，正好是涨价后的批发价。
53度飞天茅台，在世纪联华的零售价为998元/瓶；在街头的烟酒专卖店的零售价为950元/瓶左右；在京东上的价格直接跌破900元大关，降到了888元/瓶；在酒仙网的价格只要859元/瓶。
一线白酒品牌反季提价为了什么？
那么，白酒品牌反季提价究竟为了什么？
酒业观察研究人士孙延元认为，2013年、2014年以及2015年的上半年是高端白酒去库存阶段，从2015年下半年开始，白酒行业会出现新转机。随着库存逐渐被消化完以及民间消费的激发，高端白酒会逐渐走向稳健的发展。
但也有专家持不同意见。美酒在线董事长张斌认为，这次调价是一个不正常的行为，原因是高端白酒价格倒挂已久，导致经销商不愿意囤货，酒企只好采取涨价或暂停供货的办法，让市面供需紧张，从而巩固高端白酒的市场地位。
