在超高端被茅台、五粮液、国窖1573牢牢占据的情况下，次高端的烽火快要燃起。一方是茅台、五粮液下探腰部，力推300元档新品，另一方则是剑南春、洋河天之蓝、红花郎等传统优势产品的扩张，此外，区域名酒在300元档的努力，也形成了一股新势力。
一线名酒腰部产品、传统次高端名酒、区域名酒高端新品，将要汇聚300元档，形成争雄局面。
会师300元档
以鲁酒为代表，区域名酒开始尝试发力300元档，而一线名酒的腰部新品也动作频频，再加上传统次高端的主力品牌，几方目标一致，在300元次高端形成会师局面。
日前，山东花冠酒业推出一款新的产品“冠群芳·柔酒大师”。据称，冠群芳这款新品在花冠内部的战略定位是300元价格带的大单品。此外，鲁酒“龙头”景芝今年也推出了300元以上价位的新品——“景芝·芝香”，以实现对省内中高端价格带的卡位。
这种纷纷发力次高端的状况或与山东市场的消费状况相关，据《中国餐饮产业发展报告》，山东白酒消费者的价格分布情况是：101~300元价格带消费占比最多，高达42.0%，其次是100元以下占比40.6%;再次是301~600元价格带消费，占比为13.1%。
业界认为，花冠、景芝酒推出这一定位的新品，应是希望借此拉高产品价格，在更高层面上实现卡位，获得竞争先机。
鲁酒在发力次高端，其他名酒同样也不落后，在陕西市场，经过多年培育，华山论剑西凤酒20年为200~300元档次最优秀的品牌，同样引发了本地其他品牌对这一竞争档的觊觎。
一线白酒巨头茅台、五粮液在稳稳占据800元以上超高端后，也注重对于次高端的占领。
2013年7月，五粮液推出面向腰部市场的新品五粮特头曲系列，很快将其打造成为全国知名品系。目前，五粮特曲精品 52度稳居300元档，成为这个档次最为有力的竞争者之一。
2015年年3月，茅台集团旗下赖茅酒业推出了终端零售价分别为379元和259元的赖茅传承和赖茅重沙。业界认为，茅台想要借此抢占次高端，此前茅台就将原本价格超过800元的汉酱调价至300元价位带，抢滩次高端商务消费市场。
在传统次高端领域，剑南春、洋河天之蓝、红花郎堪称主力品系，目前也在极力扩大影响范围，图谋更大的市场占有率。
业界认为，区域名酒、一线名酒腰部品系、传统次高端汇聚300元价格带，是看中这个领域的发展空间以及更为丰厚的利润水平。
消费升级与战略卡位
对图谋300元档次的几方势力来说，其背后各有市场逻辑驱动，或为补足产品体系、或为稳定传统市场。但消费升级带来的巨大发展空间、在竞争相对薄弱的领域进行战略卡位，成为最直接的原由。
消费升级成为几方势力看中300元档次的重要原因，根据业界的看法，除了低端酒品之外，中端100~200元档成为白酒消费的主力。但是在消费升级的驱动下，未来300元档有着更为广阔的发展空间。
相关beplay正规 显示，国内次高端白酒市场规模将从2015年的309亿增长到2021年的433亿元，这意味着次高端市场的年均增长率超过6%，对于酒企来说，有着巨大的发展空间。
