酒业第四大市场本就乱象横生：不正规小企业多，长期夸大宣传
搭乘着消费者对健康追捧的风潮，国内保健酒行业快速发展，成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。不过标准缺失、商家急功近利使得保健酒行业鱼龙混杂、乱象横生。国家食品药品监督管理总局通报，共有51家企业的69种保健酒、配制酒深陷“伟哥门”，业内人士指出，“伟哥门”事件将重创保健酒行业，未来保健酒将更加边缘化。
海南椰岛被打到跌停
国家食药监局通告称，共有51家企业在69种保健酒、配制酒中违法添加了西地那非(俗称“伟哥”的药品成分)等化学物质，并在产品名称、标识、标签上明示或暗示壮阳、性保健等功能。
卷入“伟哥门”的企业中不乏知名企业，最引人瞩目的是上市公司海南椰岛(集团)股份有限公司生产的椰岛鹿龟酒。
这家以保健酒为主业的上市公司被列在食药监总局“正在调查”的名单中。“涉嫌违法添加他达拉非、硫代艾地那非、伐地那非、红地那非等化学物质的产品有8种”，国家食药监局指出。
海南椰岛8月2日晚间发公告称，公司立即向相关部门进行核实确认，并第一时间组织专业技术人员对生产过程进行系统排查，对库存半成品、成品进行了全面检测，未发现非法添加行为。海南椰岛表示，目前酒业生产和销售情况一切正常，按照通告要求将市场上的涉嫌产品全部下架、封存，并委托国家权威检测机构重新检验，“此次下架、封存的椰岛鹿龟酒总数量不超过200件，对产品销售影响极其微小。”海南椰岛表示。
澄清公告并未彻底打消人们的疑虑，昨天海南椰岛股价跌停。
急功近利催生“伟哥门”
对保健酒行业而言，进入门槛低、行业标准缺失、监管不力，导致保健酒行业乱象丛生。一位保健酒业内人士对记者表示，保健酒行业小企业多，这些企业中绝大多数并不正规，还有许多养生酒、滋补酒冒充保健酒进入市场。除此之外，为了提升销量，保健酒行业长期以来陷入夸大宣传的怪圈，“所有的保健酒都在强调快速见效”，这名业内人士表示，保健酒行业弥漫着急功近利的风潮。
正是行业的急功近利催生了“伟哥门”。白酒专家肖竹青对北京晨报记者表示，以前保健酒主要走礼品市场，但现在礼品市场不景气，为了促进销售，一些企业选择非法添加违禁物，“中药见效没那么快。”肖竹青表示。
保健酒未来将更边缘化
由于近些年消费者对健康的强烈诉求，保健酒销量逆市提升。各路力量都曾经布局保健酒市场。汾酒集团、茅台酒厂、五粮液集团、山东景芝等白酒企业相继布局保健酒市场。看好保健酒市场的还有药企，包括江中集团在内的众多知名医药企业也开始试水保健酒，连做房地产的展生集团也涉足保健酒。不过，原料、虚假宣传问题等极大影响了整个行业的发展和壮大。
业内人士指出，目前保健酒市场规模大概在130亿元左右，被称为国内酒业的第四大的市场。销售beplay正规 显示，保健酒市场排名第一的劲酒一年销售额70亿元，占据了超过五成的市场份额，剩下的市场份额则被中小保健酒企瓜分。北京晨报记者注意到，被国家食药监局点名的51家保健酒企业均为地方性保健酒企业。肖竹青指出，相比白酒、葡萄酒等品类，保健酒的体量太小，而随着礼品市场的萎缩，再加之“伟哥门”的影响，未来保健酒的市场地位将更加边缘化。
