2015年已经走过一半时间了，纵观这半年来白酒行业发展轨迹，虽然主流白酒企业在业绩上出现了一定程度恢复性增长，但是行业复苏势头依然非常脆弱，为适应新的市场形势，企业对于新品的研发十分看重。今天小编梳理了上半年可圈可点的9大企业战略新品，从中可以看出“亲民”依然是上半年新品的主旋律，但也有企业把“青春”放在了首要位置，专门针对年轻消费群体推出了一系列战略新品。(以下排名不分先后)
01
名称：黄瓷瓶茅台酒
上市时间：2015年2月3日
定价：1899元
热度指数：★★★★★
亮点：黄瓷瓶茅台酒是见证了众多历史传奇的茅台酒，它带着特供酒的神秘面纱，一直未能进人寻常百姓的生活。今年首次作为流通商品，在广大消费者面前露脸，让人不得不关注这瓶“土豪金”。
解读：“特供”、“限量”、“神秘”、“高品质”等诸多稀缺元素配上时下流行的“土豪金“，为这款超高端白酒注入了更多筹码;这是一款小众产品，但同时也以更精准的定位迎合了这类超高端消费的小众人群。
2
名称：“三茅一曲”
上市时间：2015年3月24日
价格区间：100-400元
热度指数：★★★★★
亮点：作为茅台集团今年最大的动作之一,赖茅、王茅、华茅和贵州大曲在糖酒会期间面市,之前的“赖茅乱象”终结,茅台集团以“贵州牌”为核心的大酱香战略版图愈加清晰.
解读：为迎合大众酱酒消费趋势，茅台以“三茅一曲”完整的产品架构强势参战中档酱酒;这不但弥补了传统“腰部”产品汉酱和仁酒“势单力薄”的尴尬局面，更是为茅台找到新的发力点，将飞天茅台所塑造的标杆影响力延伸到中档酱酒领域。
3
新品：国窖1573?有机派
上市时间：2015年春季糖酒会
定价：699元
热度指数：★★★★
亮点：一：这是中国唯一一款通过农业部权威认证的有机浓香型白酒，开创了国内白酒业理念的先河。二：6年来泸州老窖技术团队研究成果——“当量酒度”在这款酒上得到了完美体现，实现了口感与健康的双重追求。
解读：国窖1573?有机派作为泸州老窖在高端领域的探索，以有机概念迎合消费者对健康饮酒的诉求，同时也为高端产品注入具有价值的筹码;除此之外，以“当量酒度”降低了口感刺激性再细分消费群体的同时也是迎合了中低度白酒消费趋势。
4
新品：郎哥
上市时间：2015年7月12日
定价：红色158元 蓝色 168元
热度指数：★★★★★
亮点：青春时尚的外观，以自由、励志为品牌诉求;以44.8度颠覆酱酒主攻53度的传统;营销分离的创新模式，“环节利润倒扣”的渠道模式，还有“喝着不皱眉的酒”的美誉，以诸多迎合70、80后的标签瞄准新时代消费群体。
解读:郎酒推郎哥，从长远看是以青春自由牌瞄准3-5年后的70、80后，提前培育新消费群体，以占领未来消费群体突破郎酒在酱酒领域的瓶颈。就近期看郎哥意义有三：一是参战中档酱酒市场;二是弥补老郎酒后劲不足;三是迎合酱酒中度化趋势。
5
新品名称：杜康一号
上市时间：2015年6月18日
价格区间：200-300元
热度指数：★★★★
亮点：这款酒最大的亮点就是在外观设计上，它尝试了香水瓶、伏特加乃至纹身图案的包装，最后选定有河南地方特色的豫剧脸谱作为外包装，产品包装跳出了固有的思维模式，并且杜康一号还创新性地为每一瓶酒配备了一支虫草粉。
解读：杜康这次推出的产品以创新和消费者为核心，跳出固有的思维模式。白酒发展目前已进入白热化的极度竞争时代，差异化的产品定位，差异化的营销思维是赢得消费者的唯一出路。
6
新品名称：海峡情汾酒
上市时间：3月22日
定价：半斤 88元 1斤 168元 2斤 298元
热度指数：★★★★
亮点：其包装独具一格，酒瓶如一艘扬起风帆的帆船，具有“一帆风顺、扬帆起航、乘风破浪”的吉祥寓意。现代感和时尚感也很足，和传统的白酒风格形成了较大的差异化，很好的把白酒和国际现代的流行元素结合了起来。
解读： 虽然不是汾酒核心产品，但是作为汾酒区域化深耕的一款区域定制产品，以极其精准的产品名定位目标消费群体，又突破传统白酒较为死板的风格，以更加鲜活、时尚的元素迎合未来年轻消费群体，应对碎片化、个性化的消费时代，有一定借鉴意义。
7
新品名称：京选
上市时间：2015年5月底
定价：129元
热度指数：★★★★★
亮点：“京选”是由泸州老窖生产的京东首款beplay好玩吗 白酒品牌，一位是全网正品、体验为王的beplay好玩吗 大咖，一位是酿造鼻祖、双国宝单位的浓香型白酒之王，二者强强合作，优势互补，令“京选”还未上市就已经备受关注了。
解读：在“三人炫”之后，泸州老窖再度以“众筹”概念联手京东，在白酒触电领域再度迈进一步。京东作为国内有多起众筹成功案例的平台以及强大的消费群体覆盖能力，这是泸州老窖所看重的;泸州老窖通过“京选”的预售模式可以精准地找到消费人群，是对beplay好玩吗 白酒品牌的一次有价值的探索。
8
新品：劲牌欢度酒
上市时间：2015年6月19日
定价：12元
热度指数：★★★★
亮点：这款产品弱化了劲牌产品惯有的保健特性，而是将其定位为活力型饮料酒，瓶形类似预调酒，酒精度只有4.5度，饮用压力很小。
解读：劲牌公司以前推出的产品都有较强的保健特性，消费群体为30岁至55岁之间的中年人，很难与年轻消费者形成共鸣。但欢度酒的出现，无论是从包装、酒精度数还是可感上都可以看出欢度酒或将打破这一局面，将消费群体向低龄化拓展。
9
名称：光瓶仰韶原酒
上市时间：2015年4月24日
定价：99元
热度指数：★★★★
亮点：被业界称为高品质、高受众、高简约、高性价比、高便捷、高占有率六大优势的中国第一款“高富美”光瓶酒。
解读：仰韶原酒是仰韶对消费回归品质消费时代的一次大胆尝试，尤其大众消费时代对去外包装、性价比产品的需求，光瓶酒迎来新的“风口”。以主打商务、社会精英的高端光瓶，仰韶原酒迎合了一部分消费人群的需求;但是在光瓶酒整体消费水平仍处于一二十块的当下，“脱掉”外衣的仰韶原酒实质是用“脱光”的形式配合“原酒”概念强调产品品质;光瓶的高端消费还有一定距离。
