近期，53度飞天茅台，单瓶零售价格再次达到2000元的传闻，又一次牵动了行业的神经，也一时成为诸多社会精英人士的谈资;与此同时，关于多地“小偷只偷茅台”的新闻也开始大肆传播、炒作;长期以来，市场终端“一瓶难求”的状况似乎还要持续。
茅台不应承载太多金融属性
在长期市场调研中，部分高端白酒消费者，直言不讳的讲：在高端宴席社交场合，茅台就等同于货币符号，高端宴席，菜品基本大差不差，茅台往桌上一摆，客人会立刻换算成货币符号，1500元,1800元,2000元，摆几瓶，乘以几，几秒钟内就能把宴席大概花费货币化，宴席的档次、调子，没正式开始前就已经定住。
在中国这么多白酒品牌中，没有第二个品牌，会在全国范围内的任何高端宴席场合，会有如此大的价格标杆魅力，这就是茅台作为行业第一品牌的成功之处，也是多年来茅台老大地位始终不能被撼动的、不可替代的魅力;
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不过，让人担心的是：上述价格标杆魅力越大，茅台产品质量的真实伟大魅力、茅台品牌的伟大魅力等等，被掩盖、被忽视的就越多，茅台越来越失去了她本来的样子;
上述价格标杆，是茅台越来越强的金融属性的一个方面，此外还体现在礼赠场合，越来越多的高端礼赠场合，茅台成为了近乎唯一的酒水领域最佳选择;
越来越多的“保值、增值、年份酒数倍溢价率”的传播，也让茅台这瓶酒的金融属性增添了一丝神秘，或者由企业推动，或者有经销商推动，或者由民间资本推动的“茅台老酒鉴定、价格判定”也日益成长为一个很成熟的金融服务链条。小偷专偷茅台，就是看中了茅台是硬通货，在哪里都能卖，而且能卖一个很稳定的价格，而且能很快脱手。
长期以来，茅台股价稳定在700元之上，不但远远高于仅超过100元的白酒行业第二股洋河，在当前整体股市异常低迷的大背景下，茅台目前在中国股市中也是价格最高的，可以说，也是金融风险最大的。
茅台是用来喝的，被消费，是一瓶酒最终的使命，也是最美、最真实地使命。
不管外在的属性有多少，茅台终究是一瓶酒，一瓶能让人产生愉悦的好酒，就是如此简单。
当前的茅台集团传播战略，更应有步骤的转向引导和激发消费者开瓶消费的冲动，适度弱化大批量存放、保值增值的金融投机预期，适度延缓快步前进节奏，让茅台酒回归一瓶中国最好白酒的真实。
行业不能缺少长期稳定健康的茅台
因为市场竞争的原因，酒业品牌之间互相诋毁案例太多太多，但茅台作为行业老大哥的地位，多年来是所有国内白酒品牌公认的，任凭其他品牌闹得再凶，希望茅台品牌衰落下去的声音几乎没有。以前没有，今后，也不会有。
因为行业所有的品牌都知道，没有茅台的行业是很危险的，也是很难想象的。在多年的发展中，特别是在近二十年的发展中，行业体量规模、效益规模、利税规模、人员规模等等，茅台价格的长期拉升做出了太大的贡献，所有的行业品牌、行业参与者、关联行业都是受益者。
当前和未来的行业，更期待长期稳定、长期健康的茅台。
稳定、健康的茅台，需要适当的对外在的金融属性进行剥离，还原这瓶中国最美白酒的、本来的真实。
