酒企App玩噱头还是做市场?

2018-07-04 09:25 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

beplay好玩吗 红利时代到来,酒企也试图分一杯羹。京东、阿里巴巴、苏宁等综合类beplay好玩吗 的崛起,让人迅速见识到互联网的力量。而垂直beplay好玩吗 的出现,则更加深了每个行业与网络的结合。但不同于1919、酒仙网、酒便利等酒类代理beplay好玩吗 ,包括五粮液茅台泸州老窖、劲牌等在内的酒企开通了直营App。在使用以上几款App的过程中,记者发现,酒类直营App整体上形式差别不大,界面设计较为简洁,主要以售卖自家品牌酒产品为主,加强了直营渠道。但与其他酒类垂直beplay好玩吗 相比,产品显得较为单一,且实际运营效果有待提升。

加强线上布局

随着酒类beplay好玩吗 业务的不断扩展,一些酒企开始意识到线上渠道的重要性,纷纷自建beplay好玩吗 平台,开始加码B2C业务。据了解,目前五粮液、茅台、泸州老窖、劲牌已分别开通了五粮e店、茅台云商、泸州老窖、劲牌商城等直营App。

记者登录五粮e店App发现,此款App分为附近的五粮e店销售门店和五粮e店线上商城。其中,门店是9:15-21:30营业,而线上商城则保证12小时内送出。线上商城页面设计与普通酒类App区别不大,分为推荐、白酒、葡萄酒、啤酒以及洋酒五栏。

与五粮e店不同,在茅台云商App上,只售卖及展出茅台系列产品,不见其他品牌产品“踪迹”。与此同时,茅台云商上的茅台产品显示在北京暂无销售,也不显示产品价格。而泸州老窖App除了售卖自己的产品外,也售卖几款茅台产品和洋酒,包括茅台七品和九品帝赐玉酒、人头马、马爹利、轩尼诗等。记者注意到,只有泸州老窖产品有标识价码,其他产品价格均显示面议。另外,在劲牌的自建beplay好玩吗 平台劲牌商城中,需要填写邀请人手机号码才可注册进入商城主页面,意味着劲牌商城的经营销售并不对外完全公开。

记者就App运营发展情况及以上问题尝试与相关酒企进行沟通,但截至记者发稿时,仍未收到任何回复。

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引流消费者

随着年轻消费群体的崛起,“80后”、“90后”成为未来酒业产品的主力消费群体。针对该年龄段消费人群的购物特点,泸州老窖集团总裁张良公开表示,白酒厂家必须进入beplay好玩吗 领域,以吸引年轻人的消费。目前国内beplay好玩吗 环境良好,虚拟网络已成为重要的生活方式。未来,只要在价格、物流和反馈上做好服务,便能相应提振业务。泸州老窖电子商务股份有限公司总经理康运策认为,做beplay好玩吗 一定要解决两个方面的问题,销量和利润。唯有这样,才能实现持续发展。

劲牌公司互联网平台部经理王军也曾坦言,自建beplay好玩吗 渠道,最直接的表现就是可以为消费者更加直观地解决眼下beplay好玩吗市场突出存在的价格混乱问题,以及不同地域、渠道产品价格差异较大的现象。通过自建商城,标准、透明化价格体系,由线上价格指导与线下实体销售共同运营,提升消费者的体验。

但业内普遍认为,实际上很多酒企自建beplay好玩吗 平台效果并不明显,且运营成本高,无法从根本上解决“最后一公里”的问题。据了解,2015年,洋河推出自建的beplay好玩吗 平台洋河壹号,预计当年从全国100个城市当中,抽取1万家优质配送网点,来进行“百城万家店”的建设,其销售规模将超过5亿元。但是效果并没有设想中那么好。

白酒行业分析师蔡学飞指出,实际上,像茅台云商自建平台最主要是布局一个新兴渠道而已,目前来看还只是试水,并不能看作是主营的渠道。同时,资深白酒营销专家晋育锋也告诉记者,单纯期望通过自建beplay好玩吗 平台来吸引消费客群是很难实现的。同时,对于酒企而言,自建beplay好玩吗 渠道需要投入大量资金,但未必会看到成效。beplay好玩吗 平台若要实现引流目的,只能通过一定程度的降价来吸引客群。但另一方面,为了维护品牌形象,酒企beplay好玩吗 平台相对于其他beplay好玩吗 又不具备价格优势。

价格是成败关键

如何通过自建beplay好玩吗 平台来维护价格体系和传统渠道利益,成为酒企发展beplay好玩吗 的最大顾虑。当前,一些传统酒企把beplay好玩吗 当作营销的一部分,甚至还视为传统营销的重要支撑,其实是很难实现盈利的。只有具备奢侈品性质的产品,才可能在自建beplay好玩吗 上成功。这个理论在白酒领域同样适用,一位不愿具名的白酒业内人士告诉记者。

诸如消费茅台、五粮液等已具备较高品牌知名度的酒企,不需要建立此类App进行流量引入,但其他一些小的、本身知名度不高的酒企即便建立自营平台,也很难实现资本转换。“任何单一品牌都不具备足够的引流资本。”晋育锋表示。许多酒企在当初入局beplay好玩吗 平台时,对互联网思维的认知并不清晰,更多还是为了“做”而“做”,并没有充分考虑到之后的运营发展。beplay好玩吗 平台对酒业销售的促进作用十分有限。同时,酒企选择创新营销模式,市场拓展、人才、营销思维的局限,以及物流配送体系不明确等问题仍亟待解决。

蔡学飞认为,未来,不排除自建beplay好玩吗 和经销商争利的局面。但有观点指出,最终决定产品价格的是市场,是C端消费者,而不是酒厂和经销商。因此,如果白酒企业自建beplay好玩吗 平台给出的价格低于其他渠道,势必引起经销商的反感,但高于经销商价格,又对消费者毫无吸引力。目前酒企自建beplay好玩吗 平台更多还是展示作用,实际营销渠道方面应用不大。未来,酒业beplay好玩吗 平台仍需进一步改进,包括配送服务以及线上线下的协作能力仍有待提高。

    关键词:转型APP来源:北京商报 薛晨 许伟
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