“普五”暂停订单了!
近期，《华夏酒报》记者获悉，五粮液(000858)酒类销售有限公司向全国经销商下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称，从6月23日起，暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单，具体恢复接受订单时间待定。
同时，五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等其他五粮液产品公司正常接受订单;将有序开展改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒、五粮液·缘定晶生等高端五粮液产品的发售工作。
货源供应紧张是普五此次停止发货的主要原因。据了解，2018年五粮液整体投放量为2万吨，目前52度新品五粮液的客户订单已超过全年计划量。
“普五”此番停货，向行业释放了强劲信号。在业内人士看来，随着茅台、五粮液两大高端白酒相继进入“供不应求”阶段，在行业调整期里“折腰”的高端白酒，已迎来“标志性时刻”：茅台、五粮液打开了高端白酒增长的“双引擎”，行业增长进入稳定时代。
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五粮液“1+3”策略的胜利
“普五”的市场旺销，随着五粮液“二次创业”的开展全面释放。
今年一季度，五粮液产品发货量约为6000吨，新品五粮液表现突出，动销占全年投放量的30%左右，高于往年同期。
由于良好的动销势头，五粮液在一季度时的社会库存量从去年底的9%降至7%左右。为此，五粮液方面表示，将积极生产备货并调配供应，尽量保障市场正常需求。
受主营业务旺销的影响，五粮液集团公司营收保持良好的增势。
今年1～4月，五粮液集团公司实现销售收入337.05亿元，同比增长16.9%;利润总额65.64亿元，同比增长38%，处于行业领先地位。
眼下，“普五”暂缓接受订单，除了受市场旺销因素的影响，也凸显了五粮液公司“1+3”产品策略导向的胜利。近年来，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光多次强调，坚定不移地执行“1+3”产品策略。
所谓“1+3”策略，即做精做强核心产品52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品地位，并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度。
其中，第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列，真正实现“世界的五粮液”全球布局。
如今，在五粮液的阵营中，除了52度新品五粮液外，还有五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液，还先后推出了五粮液·缘定晶生、改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒等高端五粮液，且销售势头均良好。
茅五“双引擎”引高端复兴
“普五”暂缓接单，还反映了五粮液产能紧缺、供应紧张的情况。
一直以来，五粮液由于独特的生产工艺，特别是秉承的“优中选优”和“量质摘酒”的严苛工艺，其产能难以与市场增长同步，一旦五粮系产品全线发力，用于生产优质52度新品五粮液的基酒势必减少，其稀缺性和高端性凸显，产品供应紧张成为市场常态。
据了解，“普五”此番的旺销势头，有望稳中有升地延续到今年中秋、国庆的“双节”期间，并在旺季迎来产品量价齐升的良好格局。
有业内人士谈到，通过此次停货，五粮液进一步凸显核心品牌的高端定位，提升品牌影响力。“普五”不为人所熟知的“稀缺性”价值将释放出来，并巩固“中国酒王”的高端白酒品牌地位。
进入2018年，消费升级和行业回暖继续推动高端反弹，早前一步走出调整的贵州茅台(600519)，其飞天茅台酒零售价虽控制在1499元每瓶，但市面上照此取货一瓶难求，更多被1700元的价格所替代，甚至高达2000元。
白酒营销专家王传才认为，茅台价格坚挺之后，中国白酒的另外一极，五粮液现在出现了强劲信号，进入到“供不应求”阶段，这个对整个高端白酒具有“标志性意义”，高端白酒市场扩容进入“确定性”阶段，茅台、五粮液双动力引擎，有利于行业健康稳定发展。
由此，高端白酒军团或将集体“提价”。近期，紧随飞天茅台和普五之后的国窖1573动作频频，除了发布2014～2017年瓶贮产品零售价，其自营线上渠道(泸州老窖官网、天猫商城、京东等)，均把52度国窖1573(经典装)价格标注为1099元，属于明显的提价。
7月1日起，洋河股份(002304)全面上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列终端零售价。出厂价方面，代表洋河高端产品的梦之蓝M3、M6、M9分别上涨5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;终端供货价方面，梦之蓝M3、M6分别上涨110元/箱、140元/箱，M9更是大幅提高600元/箱。
