郎酒继与浙江卫视联手打造小郎酒周五品牌日后，近日又与江苏卫视达成战略合作，斥资5亿，合作3年，包揽江苏卫视全年的晚间黄金时间，郎酒连续不断的大手笔让酒界震动，郎酒在经历产业调整，战略改变的低谷之后重新起航，联手强势的传统媒体，扩大品牌曝光度，提升品牌价值，但在这个互联网直播流行，网络综艺火爆的全媒体时代，郎酒会实现他的品牌宣传的目标吗?
重金欲求天下唱，难!
众所周知，我们处在一个网络直播流行，网络综艺火爆的全媒体时代，传统媒体日渐式微。虽然浙江卫视、江苏卫视等传统媒体依靠口碑出色的综艺节目实现“逆生长”，获得了一批忠实的受众，但是笔者认为郎酒此次的重金欲求天下唱，难!郎酒联合浙江卫视打造小郎酒品牌日，虽然出自于消费者与产品定位的双重选择，但期待通过广告的轰炸效应，收到的效果，笔者认为并不会特别突出，《奔跑吧》推红了VIVO手机，推红了安慕西牛奶，但是笔者认为小郎酒并不会同前者一样。首先，年轻人的白酒价值观决定其消费观，RIO的前车之鉴告诉我们，青春小酒并不是赢取年轻消费者芳心的金钥匙。小郎酒难以摆脱年轻消费者对青春小酒的固有看法，其命运或许同其他先行者一样，似烟火，灿烂一时，终归湮灭。其次，网络直播的冲击性及网络收看的碎片性会影响其宣传效果。说白了就是观众不爱看电视，不爱看广告。郎牌特曲牵手江苏卫视虽没有特定的消费者因素，但同样会受到网络带来的极大冲击。郎酒重金谋局虽大，但现在看来还是有所纰漏，依托热门综艺固然没错，但消费者的心却还没读透。
归来仍是少年郎?难!
郎酒此番大手笔震惊酒界的同时，郎酒的品牌结构也清晰呈现在我们眼前，除红花郎与青花郎的双壁外，青春小酒小郎酒，浓香郎牌特曲也成为郎酒进军市场的敲门砖。郎酒经过产品新调与战略重制后，再度归来，但归来却不再是少年郎。白酒市场早已今非昔比，近日在汾阳召开的酒博会上汾酒、茅台、五粮液等著名酒企达成“太原共识”，这是继之前茅五泸郎的“沈阳宣言”后酒界的又一重大信号，毫无疑问竞合成为白酒市场发展的新方向。面对竞争如此激烈的白酒市场，郎酒想要再度崛起，也不再是抢占市场这么简单的问题。此外，消费者消费观的改变也是郎酒发展要必须正视的现实，消费者不是依靠集群式的广告宣传就能吸引的，消费者对品质、口感、消费体验的重视程度远远超过其名声。此外渠道的重要性也深受酒企重视，不管是五粮液的“百千万”工程还是茅台下沉渠道，深耕市场，他们都在强调渠道，强调胜在终端。笔者认为郎酒此番在宣传上所花的精力过多，可能造成过犹不及的后果。
重金欲求天下唱，难!因为互联网改变了消费者接受咨询的方式。归来仍是少年郎，难!因为市场早已今非昔比。当然，笔者认为郎酒仍在布局，这盘归来大棋，现在联手媒体只是冰山一角，期待郎酒迎难而上，王者归来。
