一直以来茅台作为国酒都以高高在上的姿态示人，这从茅台的价格便可一瞥一二。然而，白酒一哥近日却玩起了粉丝互动游戏。据悉，首届“茅粉之夜”品牌活动于9月24日在石家庄落下序幕，无独有偶，近两年风头正劲的洋河也举办了一场名为“约会梦想家”的粉丝互动活动。
在笔者看来，这并不是简单的营销活动，而是白酒一线企业开始意识到大众消费者的重要性，这与茅台、五粮液等酒企纷纷布局大众酒市场不无关系。
白酒企业慢慢发现，在央视花大钱打广告便可以收获市场业绩的时代已经终结。现在是消费者说了算的年代，想要占领更多的市场份额，就必须与消费者进行亲密互动，有效地给消费者传达品牌价值观。
这种活动往往以文化为切入点，与消费者进行互动，希望可以借此推广企业文化，增加消费者的黏度。不失为一种明智之举，这或许也是白酒行业未来市场营销的风向标。但是如何吸引消费者，如何将传播做到有效并且精准，是每个白酒企业希望借助粉丝经济挣个盆满钵满之前必须认真思考的问题。
因为在注意力经济的当今社会，企业如何抓住消费者的眼球，并通过优质的市场营销策略让消费者路转粉，并非一件轻而易举的事。只有了解消费者，了解消费者的真实需求，才能真正成为粉丝心中的明星品牌。
